Handlungsempfehlungen für Werbungtreibende und Agenturen
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Der Text der Broschüre „Agenturauswahl” als PDF Download (110 KB)
Werbung macht Marke und ist damit ein zentrales Instrument für eine nachhaltige Marketingstrategie und den Schutz gegen Handelsmarken. Marketing-Kommunikation ist in vielen Unternehmen eine der größten Investitionen und muss, wie alle betriebswirtschaftlichen Disziplinen, den „Return on invest” bringen, der für eine erfolgreiche Unternehmensentwicklung notwendig ist. Mit modernen Methoden lässt sich dieser Erfolg von Werbung messen. Am Anfang des Prozesses stehen jedoch Menschen auf Kunden- und Agenturseite. Die Vorstände der wichtigsten Verbände für Marke und Kommunikation, der Markenverband, die OWM und der GWA möchten mit diesem Papier gemeinsame professionelle Spielregeln zur Agenturauswahl präsentieren.
Die Guidelines „Agenturauswahl” von Markenverband, OWM und GWA sind 2007 erschienen. Der Deutsche Direktmarketing Verband DDV und die Gesellschaft Public Relations Agenturen GPRA schließen sich diesen Empfehlungen an.
Mehr Informationen zum Thema
Markenverband e. V., Berlin. www.markenverband.de
OWM Organisation Werbungtreibende im Markenverband, Berlin. www.owm.de
DDV Deutscher Direktmarketing Verband e. V., Wiesbaden. www.ddv.de
GPRA Gesellschaft Public Relations Agenturen e. V., Frankfurt. www.gpra.de
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