GWA Effie

So unterschiedlich die Industrie/Kunden, so unterschiedlich auch die Aufarbeitung der Einreichungen. Das setzt Urteilsfähigkeit und Sachkenntnis voraus. Deshalb ist die Mitwirkung an der Effie-Jury für mich so sehr bereichernd.

Dr. Steven Althaus, Vice President Marketing Communication, Allianz SE

Eine Effie-Platzierung ist sozusagen die Nobilitierung des professionellen Kommunikationsmanagements.

Prof. Dr. Dieter Dahlhoff, Lehrstuhl Kommunikations- und Medienmanagement, Universität Kassel

Effizienz ist das Thema, dem wir uns letztendlich alle stellen müssen. Der Effie ist eine besondere Auszeichnung, da er nicht nur diese Herausforderung repräsentiert, sondern auch den Beitrag aller am Erfolg beteiligten Partner würdigt – Kunde, Kreation, Below-the-Line ... und eben auch Media. Das sind zwei gewichtige Gründe, beim Effie einzureichen.

Marianne Dölz, Vorsitzende der Geschäftsführung, Initiative Media

Für werbetreibende Unternehmen ist der Effie der wichtigste Preis, da hier die originäre Marketingleistung im Fokus der Bewertung steht. Im Gegensatz dazu sind andere Kreativpreise mehr an der Zielgruppe Agenturen ausgerichtet – damit für Unternehmen zwar ebenfalls interessant aber nicht von gleicher Bedeutung wie der Effie. Somit ist der Effie ein wichtiger Gradmesser für den Marketingerfolg eines Unternehmens.

Burkhard Graßmann, Sprecher der Geschäftsführung der PAYBACK GmbH

Der GWA Effie ist für uns DIE Auszeichnung, da er nicht nur die Kreativleistung, sondern auch die Effizienz der Marketing-Kommunikation
bewertet. – sprich: „Schaut nicht nur gut aus, sondern tut auch gut.”

Jürgen Herrmann, Geschäftsführung Marketing, Alfred Ritter GmbH

Der GWA Effie ist die Leitwährung für Effizienz in der Marketing-Kommunikation.

Holger Jung, Inhaber Jung von Matt, Hamburg, ehemaliger GWA Präsident

Wer sich dem GWA Effie stellt, wirkt dreifach: Er testet Form und Ergebnisse seiner Markt-Kommunikation durch externe Prüfung.  Er liefert im Fall der Prämierung anderen Unternehmen Muster effizienter und effektiver Werbung sowie der Öffentlichkeit konkrete Beispiele für den Wert der Werbung in der Wettbewerbswirtschaft.

Prof. Dr. Michael Kern, Vorsitzender der Geschäftsführung A.T.U-Gruppe und Präsident des ZAW

Die Arbeiten, die wir in der Jury zu bewerten hatten, bewegten sich auf einem hochprofessionellen Niveau.

Hartwig Keuntje, Inhaber und Geschäftsführer Kreation,
Philipp und Keuntje

Im Spannungsfeld zwischen wirtschaftlichem Erfolg und gesellschaftlicher Verantwortung gewinnt erfolgreiche Kommunikation für soziale Projekte zunehmend an Bedeutung.

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert

Soziale und gesellschaftliche Themen durch visuell gut gemachte und ansprechende Kampagnen – mit einer gleichzeitig nachweisbaren Effizienz – einem breiten Publikum zugänglich zu machen, ist das zentrale Anliegen für mich beim GWA Social Effie.

Dr. Brigitte Mohn, Bertelsmann Stiftung, Gütersloh

Ständige Veränderungen beim Medienkonsum verlangen eine komplette Neuausrichtung  der Kommunikations- und Marketingstrategie. Das Internet ist heute, selbst aus der konservativsten Kampagnenplanung, nicht mehr wegzudenken. Und neueste Untersuchungen beweisen, dass eine stärkere Konzentration auf das Internet als Werbemedium im Medienmix die Kampagnenergebnisse weiter verbessert.

Als Effie Juror freue ich mich deswegen vor allem auf die Kampagnen, die sich durch kreative Vernetzung klassischer und interaktiver Elemente auszeichnen.

Doch beim Effie geht es nicht nur um Effektivität sondern auch um Wirtschaftlichkeit von Kampagnen. Und in Zeiten knapper Marketingbudgets ist der Austausch von Erfahrungen zur Kampagnenwirksamkeit für werbetreibende Unternehmen außerordentlich wichtig.

Dr. Dorothee Ritz, Microsoft Deutschland, Unterschleißheim

Wenn Werbung wirken soll, dann muss sie nicht nur schön, sondern vor allem effizient sein. Wer dies erfolgreich umsetzt, hat gute Chancen auf einen GWA Effie. Und wer einen gewinnt, hält den Beweis in Händen, dass er verstanden hat, worum es bei der Marketing-Kommunikation wirklich geht. Denn der GWA Effie ist die wohl härteste Währung unter den Awards.

Ove Saffe, Geschäftsführer des SPIEGEL-Verlags und der manager magazin Verlagsgesellschaft

Werbung macht Spaß. Werbung ist bunt. Werbung unterhält. Werbung fällt auf. Werbung macht jeder. Werbung kann nicht so schwer sein. Also kann jeder Werbung? Kann jeder, der tagtäglich die Zeitung liest, auch texten? Und jeder, der gerne Tennis im Fernsehen sieht, Tennis spielen?

Zu keinem Thema in einem Unternehmen gibt es so viele Meinungsbildner und -multiplikatoren wie zur Kommunikation, insbesondere zur Werbung i.w.S. Und es wäre blauäugig anzunehmen, dass sich Kollegen und Mitarbeiter (vor allem anderer Fachabteilungen) in ihrer spontanen Beurteilung zurücknähmen oder darauf warteten, bis sie nach ihrer Meinung gefragt werden. Auch die Unternehmensleitung empfindet und reagiert emotional, was nur allzu menschlich ist. Aber leider dazu führen kann, dass das ursprüngliche Briefing mit seinen formulierten Werbezielen in diesem Stadium keine Beachtung mehr findet, da ja nun die „bunte Ware” auf dem Tisch liegt. Das pure „gefällt mir” oder „gefällt mir nicht”, das ja immer auch von der Wertewelt des Betrachters abhängt, kann hier die Arbeit von Monaten beflügeln – oder zunichte machen.

Der größte Fehler, den ein Kommunikationsprofi in einem Unternehmen machen kann, ist der, primär anderen gefallen zu wollen und seinen eigenen Idealismus dabei zu vergessen. Denn erstens ist es nicht möglich, jeden gleichermaßen zufrieden zu stellen, zweitens verliert man so sein Selbstvertrauen. Bis zum Verlust des Selbstbewußtseins ist es dann nur noch ein kleiner Schritt. Vielmehr sollten wir uns (und den anderen) immer wieder klar machen, daß Kommunikation ein Handwerk ist. Ein Handwerk, das sein Betreiber von der Pike auf gelernt haben und mit den Erfahrungen der Jahre immer mehr verfeinern muß. Aufgrund seiner ganzheitlichen konzeptionellen Betrachtung von Zielen, Wegen und Maßnahmen ist der GWA Effie unter allen Kommunikationspreisen vermutlich der profundeste, um dies gebührend zu untermauern. Daher sei an die Adresse der Kollegen in den Unternehmen generell der Appell gerichtet:

• Muten Sie Ihren Kunden nur das zu, was Sie sich auch selbst zumuten würden.
• Erfüllen Sie nicht nur die Ansprüche anderer, sondern insbesondere Ihre eigenen; polarisieren Sie, und riskieren Sie auch mal eine blutige Nase.
• Lassen Sie Kreativität nicht nur zu, fordern Sie sie ein.
• Und: Wenn Sie die ersten drei Aspekte hinreichend berücksichtigt haben, nehmen Sie am GWA Effie teil!

Hans-Christian Schwingen, Leiter Markenstrategie und Marketing-Kommunikation Deutsche Telekom

Wir sind begeistert und freuen uns sehr über die Auszeichnung unserer von Jung von Matt/Alster pro bono entwickelten Kampagne. Es zeigt uns, dass auch wir als kleine Stiftung viel für die Aufmerksamkeit zum Thema HIV und AIDS beitragen können und wir sehen diesen Preis als Ansporn für weitere Kampagnen.

Michael Stich, Stifter und Vorstand der Michael Stich Stiftung, Hamburg
GWA Social Effie 2008 in Silber

Der GWA Effie ist die einzige harte Währung auf dem Jahrmarkt der Werber-Eitelkeiten. Ein Gewinn hier beweist, dass die Agentur verstanden hat, worum es letztlich in unserem Markt geht.

Joachim Strate, Geschäftsführer, Ogilvy & Mather

Nie war der Effie wichtiger als heute. Denn Marktanteile bewegen sich in Krisenzeiten rascher nach oben oder nach unten. Und am effizientesten lassen sich Marktanteile gewinnen mit einem aktiven und markenorientierten Kommunikations-Management.

Florian Freiherr von Hornstein, Serviceplan Gruppe

Die Marke muss sich gleichzeitig mit ihrer Zielgruppe weiterentwickeln.

Hubertus von Lobenstein, CEO TBWA Deutschland

Markenchampions zeichnen sich aus durch Kontinuität im Markenkern, durch Kompetenz und Vertrauen, aber auch durch Innovation und Tradition.

Prof. Dr. Klaus L. Wübbenhorst, Vorsitzender des Vorstandes der GfK AG, Nürnberg

Wenn du als Kreativer anfängst, freust du dich auf die Veröffentlichung deiner ersten Idee. Wenn du eine Weile dabei bist, freust du dich über deinen ersten ADC Nagel. Und wenn du irgendwann begriffen hast, worum es wirklich geht, lernst du den Effie zu schätzen.

Stefan Zschaler, Geschäftsführer Leagas Delaney Hamburg