Das Profil
Der Preis
Die Bedeutung professioneller Markenkommunikation im Healthcare-Bereich ist angesichts zunehmend ähnlicher bis identischer Produkte, verkürzter Lebenszyklen und erschwerten Rahmenbedingungen deutlich gewachsen. In der Healthcare-Kommunikation rücken neben den klassischen Produkt-Parametern Wirksamkeit und Verträglichkeit zunehmend „weiche Markenwerte” wie Sympathie und Vertrauen in den Fokus.
Die Jury achtet daher gezielt auf Klarheit und Unverwechselbarkeit von Auftritt und Positionierung, auf die channel-übergreifende Marken- und Mediastrategie sowie den Nachweis von Wirkung und Nachhaltigkeit der Kommunikation.
Ziel des GWA HealthCare Award ist die Auszeichnung hervorragender Arbeiten, die für den Healthcare-Bereich einen richtungweisenden Charakter haben.
Die Einreichung
Es können ausschließlich deutschsprachige Arbeiten aus der Healthcare-Marken-kommunikation eingereicht werden, die komplett oder in wesentlichen Teilen zwischen dem 1. Januar 2011 und dem 30. April 2012 durchgeführt und veröffentlicht wurden.
Teilnehmen können Werbungtreibende und Kommunikationsagenturen. Bei crossmedialen Einreichungen mit mehreren beteiligten Agenturen ist eine gemeinsame Einreichung sinnvoll und erwünscht. Das Einverständnis der betreffenden Kunden wird vorausgesetzt. Die Verantwortung trägt der Einsender.
Die Einsendung umfasst die Online-Registrierung unter Angabe der Daten des Einreichenden sowie die Beschreibung der Markenkommunikation via Fallbeschreibung inklusive aussagekräftiger Kommunikations-Belege in digitaler Form.
Die Kategorien
Eingereicht werden kann in drei Kategorien:
- RX
- OTC
- Disease Awareness
- Specials (Dental- oder Veterinärprodukte, Functional Food, Healthcare-Dienstleister, Medizintechnik, Pharmagroßhandel etc.)
Die Jury
Die Jury setzt sich aus Marketingexperten der pharmazeutischen Industrie, Repräsentanten aus Kommunikationsagenturen, Forschung und Lehre sowie dem Medienbereich zusammen. Den Vorsitz übernimmt der Sprecher des GWA Forum Healthcare-Kommunikation Roger Stenz, Managing Director Sudler & Hennessey Group Frankfurt.
Der Jurierungsprozess
Die Auswahl findet in zwei Schritten statt:
- Die Jury bewertet online die gesamten Einsendungen. Anschließend werden die potenziellen Finalisten ermittelt.
- In einer Jurysitzung werden die Unterlagen der potenziellen Finalisten-Cases erneut gesichtet und wichtige Inhalte diskutiert. Danach entscheidet die Jury über die Finalisten und die Sieger in den einzelnen Kategorien.
Die Publizität
Im Herbst 2012 werden die Finalisten aller Kategorien präsentiert und die Trophäen an die Gewinner verliehen. Zusätzlich wird jeder Case in einem Sonerheft von „Healthcare Marketing“ publiziert und für die Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Jeder Finalist ist zur Publikation seines Cases verpflichtet.
Die Termine 2012
Start der Einreichung: 28. Mai
Einsendeschluss: 27. Juli
Jury (Online-Jurierung): 03. August bis 22. August
Jurysitzung: 05. September
Preisverleihung: 16. November
