Mission: Themen und Ziele des Forums
Das Forum Digitale Kommunikation erarbeitet Darstellungen der Rolle und Relevanz von Online-Kommunikation. Hauptthemen und Ziele sind:
- Standards setzen entsprechend dem Markenversprechen des GWA.
- Die Rolle und Relevanz der Online-Kommunikation darstellen.
- Die Belange der Agenturen für Digitale Kommunikation im GWA vertreten
- Möglichkeiten der Integration von Online- und Offline-Kommunikation aufzeigen.
- Erfolgsbeispiele auswählen und darstellen.
Vor diesem Hintergrund beteiligte sich der GWA 2006 erstmals mit einem eigenen Sonderpreis Effizienz am New Media Award. In seiner 10-jährigen Geschichte hat sich der New Media Award als Synonym für kreative Werbung in den neuen Medien etabliert.
Online-Werbung
kreativ
Online-Werbung, ein „Lustgarten” für Kreative: Die Werbegattung des 21. Jahrhundert bietet von Bannern bis Steamings nicht nur eine große Bandbreite an Werbeformaten, sondern auch Interaktions- und Dialogmöglichkeiten wie kein anderes Medium. Eine beeindruckende Demonstration kreativer Online-Kampagnen, angefangen beim einfachen Banner aus dem Jahre 1994 bis hin zu breitbandigen Streamings zeigt die online-Ausstellung 10 Jahre Online-Werbung.
effektiv
In Zeiten steigenden Kostendrucks zählen neben kreativen Höchstleistungen für Werbetreibende vor allem Wirkung und Effizienz einer Werbemaßnahme. Zahlreiche Studien bestätigen, dass Online-Werbung nicht nur den Abverkauf steigert, sondern auch alle zentralen Brandingparameter einer Marke verbessert. So zeigt beispielsweise eine Metastudie der European Interactive Advertising Association von 200 Online-Werbekampagnen, dass Online-Werbung die Werbeerinnerung branchenübergreifend um 45 Prozent steigert.
effizient
Werbung im Internet ist aber nicht nur wirkungsvoll, sondern auch kosteneffizient: Forschungsergebnisse des Interactive Advertising Bureau (IAB) zeigen, dass sich die Werbewirkung in Crossmedia-Kampagnen bei steigendem Online-Anteil verbessert. Ein optimaler Return on Media Investment und Werbeerfolg wird demnach bei zehn bis 15 Prozent Online-Anteil im Mediamix erzielt bei gleichbleibenden Werbespendings.
