Mission: Themen und Ziele des Forums
Die Regeln der Kommunikation verändern sich. Es sind nicht mehr die Medien allein, die über die Reputation von Unternehmen und den Erfolg von Marken entscheiden. Die Veränderung der Kommunikationsmuster durch das Internet wirft konzeptionelle und instrumentelle Fragen für die Markenkommunikation auf.
Immer mehr Menschen kommunizieren in digitalen Netzwerken über Grenzen und Zeitzonen hinweg. Sie verbreiten Informationen, Werte und Meinungen. Aus passiven Konsumenten werden aktive Kommunikatoren. Unternehmen agieren als Sender und Empfänger zugleich. Diese permanente, kanalunabhängige Beziehung zu allen Stake-holdern stellt Public Relations vor neue Herausforderungen, und macht aus linearen Kommunikationsfachleuten multidimensionale Beziehungsmanager.
Selbstverständnis
Das GWA Forum Public Relations betrachtet den Aufbau und die dauerhafte Pflege der Stakeholderbeziehungen als ein integrales Element der strategischen Markenführung. Das Forum widmet sich in seiner Arbeit der Professionalisierung und Standardisierung dieses Kommunikationszweiges.
Aufgabe
Das GWA Forum Public Relations setzt sich zum Ziel, einheitliche Grundsätze in den Bereichen Theorie, Methodik, Qualität, Wertschöpfung und Controlling bis hin zur Ausbildung zu entwickeln. Zugleich sollen aktuelle Trends der Branche proaktiv aufgegriffen und auf Ihre Bedeutung für die zukünftige Entwicklung des Angebotsfeldes hin geprüft werden.
Die Mitglieder des GWA Forums Public Relations verstehen sich somit als Vordenker und Gestalter innerhalb des sich dynamisch verändernden Berufsfeldes der Markenkommunikation.
