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So wirkt Werbung im Marketing-Mix

Eine Studie von GfK in Kooperation mit GWA
2. Auflage 2000
Format DIN A 5, 68 Seiten

Die GWA-Studie aus der Reihe - "Erfolgsbeiträge der Werbung" - hat überraschende Ergebnisse. Das Neue und Spektakuläre an dieser Studie ist, dass es zum ersten Mal gelungen ist, die Wirkung der Werbung im Vergleich zu allen wichtigen Faktoren des Marketing-Mix in der Praxis zu messen. Werbung wird nicht nur quantitativ, also als Budgetgröße gemessen, sondern auch qualitativ, und zwar der Einfluß der Aufmerksamkeitsstärke einer Kampagne und die aus der Kampagne resultierende Markenpräferenz. Mit den Ergebnissen dieser Studie ist nachvollziebar, was bei Werbungtreibenden und Agenturchefs zur Zeit im Fokus steht.
(ED_EB)

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