Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.: Kommunikationsbranche aktuell

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Serviceplan Gruppe erzielt Umsatzplus von 22 Prozent

21.08.2008

Im Geschäftsjahr 2007/08 steigerte die Agenturgruppe ihr Gross Income um 22 Prozent auf 124,5 Millionen Euro. Damit erzielt sie das vierte Jahr in Folge ein zweistelliges Umsatzplus.

Die Serviceplan Gruppe setzt ihr rasantes Wachstum der letzten Jahre nahtlos fort. So schließt auch das Wirtschaftsjahr 2007/08, das zum 30. Juni endete, mit einem hoch profitablen Ergebnis: Die Agenturgruppe legte um 22 Prozent zu und verzeichnet damit das vierte Jahr in Folge ein zweistelliges Umsatzplus (2006/07: plus 29,4 Prozent; 2005/06: plus 22,7 Prozent; 2004/05: plus 15,4 Prozent). Die Billings stiegen im Geschäftsjahr 2007/08 auf 830 Millionen Euro (2006/07: 681 Mio. Euro; 2005/06: 526 Mio. Euro; 2004/05: 429 Mio. Euro). Das Gross Income (Honorare und Provisionen) betrug 124,5 Millionen Euro (2006/07: 102,08 Mio. Euro; 2005/06: 78,9 Mio. Euro; 2004/05: 64,3 Mio. Euro). Auch personell hat die Serviceplan Gruppe erneut kräftig zugelegt. So wurden 181 neue Stellen geschaffen. Besonders gefragt waren Berufe in den Online-Disziplinen. So lag die Zahl der Festanstellungen in der Online-Kundenberatung, Online-Kreation sowie Online-Mediaplanung weit über dem Schnitt. Aktuell beschäftigt die Agentur 944 Mitarbeiter (2006/07: 763 Mitarbeiter). Der Pro-Kopf-Umsatz liegt relativ konstant bei knapp 132.000 Euro.

Florian Haller, Hauptgeschäftsführer der Serviceplan Gruppe, freut sich über das Wachstum der Gruppe, das weit über dem Branchendurchschnitt liegt. Zum Vergleich: Der Gesamtverband der Werbeagenturen (GWA) ging für die Jahre 2007 und auch 2008 von einem durchschnittlichen Wachstum von 5 bis 6 Prozent aus. Mit wachsendem Vorsprung festigt Serviceplan seine Position als Nummer Eins unter den inhabergeführten Agenturen in Deutschland. Auch die Tochterunternehmen Mediaplus und Plan.Net haben sich in ihren unmittelbaren Wettbewerbsmärkten als Top-Player etabliert: Im aktuellen Recma-Ranking der größten Mediaagenturen rückte Mediaplus auf Platz 6 vor, Plan.Net schaffte es im Ranking der größten Newmediadienstleister im Frühjahr auf Platz 3. Dazu Florian Haller: „Serviceplan ist nicht nur eine große Werbeagentur mit einigen spezialisierten Satelliten in Nischenmärkten, sondern eine Gruppe mit gleichwertigen Partnerunternehmen.“ Alle vier Unternehmensbereiche der Agenturgruppe – Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net und facit – verzeichnen im Wirtschaftsjahr 2007/08 zweistellige Zuwachsraten. Knapp die Hälfte des Gesamtumsatzes macht nach wie vor die klassische Werbung inklusive der Spezialdisziplinen Verkaufsförderung, PR, Event und Dialog aus. Dies zeigt sich in der Anteilsverteilung der einzelnen Unternehmensbereiche am Gesamtumsatz der Agenturgruppe: So kommen die unter dem Label Serviceplan geführten Agenturen (klassische Werbung, Dialog, Handelsmarketing, Event und PR) auf einen Anteil von 47,6 Prozent. Mediaplus (Mediaplanung und –einkauf, CRM Consulting) trägt 26,6 Prozent bei. Die Plan.Net (Neue Medien) konnte ihren Anteil auf 19,7 Prozent erhöhen. Die Facit erwirtschaftete 6,1 Prozent des Gruppenumsatzes.

Rund zwei Drittel des Umsatzplus machte im Wirtschaftsjahr 2007/08 der Ausbau des Geschäfts mit bereits bestehenden Kunden aus. Ein Serviceplan-Kunde arbeitet im Durchschnitt mit vier Agenturen der Gruppe zusammen. Dazu Florian Haller: „Durch Neuakquisition allein wäre es bei unserer Unternehmensgröße in der aktuellen Konjunktur nicht möglich, vier aufeinanderfolgende Jahre zweistellig zu wachsen. Der Agenturmarkt und insbesondere die Medien befinden sich in einem großen und rasch fortschreitenden Umstrukturierungsprozess.“

Das Neugeschäft macht knapp ein Drittel der Umsatzentwicklung aus. Zu den neuen Kunden der Serviceplan Agenturen gehören u.a. Easy Credit, Reebok, KfW, Sympatex und das Bundesministerium des Innern. Die Media-Tochter Mediaplus schreibt sich die Ergo Gruppe (DKV, Hamburg Mannheimer, Victoria, D.A.S.), Hurtigruten, Ulla Popken und die Verlagsgruppe Milchstraße auf die Kundenliste. Die Plan.Net Gruppe hat namhafte Kunden wie Tchibo, Nivea, KIA, Estée Lauder, die Holtzbrinck Gruppe sowie den internationalen Etat von Lufthansa gewonnen.

Wichtige Wachstumstreiber waren zudem der Auf- und Ausbau weiterer Agenturstandorte, das starke Online-Geschäft sowie die Etablierung als Top Ten-Kreativagentur:

 Auf- und Ausbau weiterer Agenturstandorte der Gruppe
Die Serviceplan Gruppe hat den weiteren Ausbau des Hamburger Standortes vorangetrieben. Vor gut zwei Jahren gingen dort im Haus der Kommunikation - ähnlich dem Münchner Agenturmodell - die Unternehmensbereiche Serviceplan, Mediaplus und Plan.Net an den Start. In diesem Geschäftsjahr wurden die Ableger Power of Sales (Handelsmarketing) und Brand PR etabliert. Mit der Tochter Lean Production wurde eine Firma gegründet, die sich auf den Bereich Druckvorstufe und Printproduktion spezialisiert. Schon heute umfasst die gesamte Belegschaft des Hamburger Hauses der Kommunikation 82 Angestellte.
Auch der Berliner Standort hat mit Serviceplan Public Opinion einen guten Start hingelegt. Die Agentur für Politik- und Gesellschaftskommunikation, die kurz zuvor als Kompetenzcenter der PR-Tochter Serviceplans gegründet wurde, ist Ende 2007 als eigenständige GmbH ausgegründet worden. Der Grund: Attraktive Etatgewinne wie das Bundesinnenministerium, das erstmals einen Rahmenvertrag an eine Agentur vergeben hatte, oder umfassende Projekte für die Integrationsbeaufragte der Bundesregierung in Berlin.

Auch die Internationalisierung der Plan.Net, die im Jahr 2006 mit dem erfolgreichen Aufbau einer Dependance in Paris begonnen hat, fand zu Jahresbeginn mit der Gründung eines Standortes in Zürich ihre Fortsetzung. Mit dem internationalen Ausbau der Plan.Net verfolgt Florian Haller die Strategie, das wachsende Onlinegeschäft in erfolgversprechenden Märkten zu erschließen. Weitere Agenturgründungen in Europa werden noch in diesem Jahr folgen.

 Wachstumsfeld Online
Die verstärkte Nachfrage der Kunden nach Onlinekommunikation und Budgetumschichtungen in Richtung neue Medien spiegeln sich in dem Anteil wider, den Plan.Net am Gesamtumsatz der Serviceplan Gruppe hält: Die Interactive-Tochter, seit diesem Jahr drittgrößte Newmedia-Agentur Deutschlands, trägt mittlerweile ein Fünftel zum Umsatz bei. Dazu Florian Haller: „Auch in stagnierenden, respektive rückläufigen Kommunikationsmärkten ist Wachstum durch innovative Services möglich.“ So schaffte sich die Interactive-Agentur zu Jahresbeginn mit der Gründung der eigenständigen GmbH Plan.Net Solutions ein breites technologisches Fundament. Neben dem Angebot aus Konzeption, Kreation und Design können Kunden künftig auf weitreichende IT- und Technikleistungen zurückgreifen.

 Creative Excellence
Die Serviceplan Gruppe hat ihre Zielvorgabe, zu den besten Kreativagenturen des Landes aufzurücken, erreicht. Im Kreativranking von w&v und Horizont schaffte es Serviceplan erstmals unter die Top Ten. Mit dem Sprung von Platz 17 auf Platz 9 gehört die Agentur zu den kreativsten Aufsteigern des Jahres. Im Kreativ-Index des Manager Magazins rückte Serviceplan ebenso auf Platz 9 vor. Beim diesjährigen Werbefestival in Cannes holten sich die Serviceplan-Kreativen gleich zwei Löwen und bei den Effie-Verleihungen – dem Oskar der Werbebranche – sicherte sich die Agentur einen Silber-Effie für die Kampagne des Babynahrungsherstellers HiPP.

Ausblick
Trotz aktueller Prognosen zur stagnierenden Werbekonjunktur – der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) rechnet für 2008 mit einem Rückgang der Werbeausgaben um minus 0,5 Prozent und für 2009 erneut mit rückläufigen Werbeausgaben von 1 bis 2 Prozent - bleibt Florian Haller auch für das kommende Jahr optimistisch. Auch im nächsten Geschäftsjahr will Serviceplan plus 5-10 Prozent wachsen. Ein dabei in seiner Bedeutung immer wichtigeres Wachstumsfeld sind die Mitarbeiter, um die zwischen den Agenturen ein genauso großer Wettbewerb besteht wie bei Neukunden. Aber auch erkennbar neue Trends als Geschäftsfelder früher als andere zu besetzen, ist ein erklärtes Ziel der Serviceplan Gruppe: Hierbei stehen die Themen Bewegtbild, Targeting und Social Marketing im Vordergrund. Dazu Florian Haller: „Die Serviceplan Gruppe kann aufgrund ihrer inhabergeführten Führungsstruktur flexibler und schneller neue Trends aufgreifen. Das bindet geringere Investments als der in der Branche übliche Zukauf arrivierter Spezialagenturen.“

Pressekontakt:
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Leitung Presse & PR

Serviceplan
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