Ausbildung

Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation

Kaufleute für Marketingkommunikation arbeiten in erster Linie in Beratungsfirmen wie Werbeagenturen, Media-Agenturen, PR-Agenturen, Plakatanschlagunternehmen, Werbegesellschaften von Funk- und Fernsehanstalten, in Werbe-, Anzeigen- und Vertriebsabteilungen von Verlagen und in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von werbungtreibenden Unternehmen. Darüber hinaus können sie auch bei Werbefachverbänden oder in gemeinnützigen Organisationen tätig sein.

Sie übernehmen in erster Linie kaufmännische Aufgaben: Sie beraten Kunden, setzen Werbemittel und -träger ein, wickeln den Geschäftsverkehr mit den Auftraggebern, den Verlagen, Druckereien, Rundfunk und Fernsehanstalten ab. Sie koordinieren bildliche und textliche Gestaltung mit der Produktion, arbeiten Werbe- und Streupläne sowie Verbreitungsanalysen aus, erarbeiten Kostenaufstellungen, beurteilen Druckunterlagen und deren termingerechtes Versenden, prüfen Rechnungen und Belege und führen Briefings durch.

Um den Ansprüchen der Werbeindustrie gerecht zu werden, beinhaltet diese Ausbildung sowohl kaufmännische als auch werbetechnische Elemente. Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist ein anerkannter Ausbildungsberuf nach dem Berufsbildungsgesetz (BBiG).

Die bundesweit geregelte Ausbildung wird in der Kommunikationswirtschaft, Industrie und im Handel angeboten. Die Richtlinien bestimmen eine Ausbildungsdauer von drei Jahren. Sie gründet sich auf das duale System von Berufsschule und begleitender Berufsausbildung in Kommunikationsagenturen oder werbungtreibenden Unternehmen.

Zugangsvoraussetzung: Haupt-, Realschulabschluss oder Abitur und ein Ausbildungsvertrag. Die Prüfung erfolgt bei der jeweils zuständigen Industrie- und Handelskammer. Der Abschluss berechtigt zur Bezeichnung Kaufmann/Kauffrau für Marketing-Kommunikation. Heute sind acht von zehn Auszubildenden in diesem Beruf Abiturienten. Tendenz steigend.

Grundlage der Ausbildung ist die „Verordnung über die Berufsausbildung zum Kaufmann/-frau für Marketing-Kommunikation” des Bundesministeriums für Wirtschaft vom 31. März 2006.

Das Verfahren zur Novellierung des Ausbildungsberufes „Werbekaufmann” ist abgeschlossen. Seit Herbst 2006 wird der fachliche Nachwuchs von den Betrieben der Kommunikationswirtschaft nach dem Berufs­bild „Kaufmann/-frau für Marketing­kommunikati­on” ausgebildet. Der „Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation” löst das seit 1952 bestehende und 1988 letzt­malig über­arbeitete Ausbildungsberufsbild „Werbe­kaufmann/-frau” ab. Der neue Ausbildungsgang wurde so konzipiert, dass er sowohl von Dienstleistungsbetrieben der Kommunikationswirtschaft als auch von Fachabteilungen für Marketingkommunikation, Werbung, PR, Multimedia, Dialogmarketing und Verkaufsförderung angeboten werden kann.