GWA Junior Agency

Die Idee

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA ist Schirmherr und fördert das Projekt Junior Agency, in dem Universitäten, Fachhochschulen und Akademien gemeinsam mit einer Werbeagentur als Coaching Partner konkrete Fallstudien aus dem Werbealltag strategisch und konzeptionell erarbeiten.

Die Aufgabenstellung muss in Kooperation mit Studenten aus einer betriebswirtschaftlichen (Marketing, Kommunikation etc.) und einer künstlerischen (Gestaltung, Design etc.) Fakultät bzw. Hochschule gelöst werden.

Das Ziel

Studenten lernen am Praxisbeispiel Agenturarbeit kennen und üben sich in Teamarbeit und Wettbewerbssituation. Gleichzeitig knüpfen sie Kontakte mit Agenturen und Werbungtreibenden. Die Zusammenarbeit der gestaltenden und betriebswirtschaftlichen Fakultäten fördert darüber hinaus die interdisziplinäre Zusammenarbeit.

Die Aufgabe

Innerhalb eines Semesters sind Kommunikationskonzepte von der Marktanalyse über Strategien, Kommunikationsmaßnahmen, bis hin zur mediaplanerischen Umsetzung und Planung einer Wirkungsanalyse zu erarbeiten.

Das Projekt wird am Ende des Semesters mit der Endpräsentation vor der betreuenden Agentur und der Präsentation am GWA Junior Agency-Tag abgeschlossen.

Der Arbeitsablauf

Der GWA organisiert durch seinen Koordinator die Zusammenarbeit zwischen Coachingagenturen und den wissenschaftlichen Partnern. Nötigenfalls ist er bei der Teambildung behilflich. Der Koordinator sichert den Informationsfluss zwischen allen Beteiligten.

Das Programm startet mit dem jeweiligen Semesterbeginn an den entsprechenden Standorten der Projektteams. Vorgesehen ist ein Zeitraum von insgesamt 8-10 Wochen.

Zu Beginn eines Semesters laden die veranstaltenden Agenturen Studienleiter und Studenten zu einem Briefing- und Rebriefingtermin ein und machen sie mit der Aufgabenstellung des Projektes vertraut, das aus dem Agenturalltag stammt. Insgesamt sollte es mindestens vier gemeinsame Termine während des gesamten Zeitraumes geben (Briefing, Re-Briefing, Zwischenpräsentation, Endpräsentation). Zusätzliche Schulterblicktermine können nach Absprache mit den Agenturpartnern eingeschoben werden. Wir empfehlen außerdem einen Nachbereitungstermin.

Es bleibt Entscheidung der Agentur, ob sie den Kunden in das Briefing, in einzelne Arbeitsschritte oder die Präsentation mit einbezieht.

GWA Junior Agency-Tag

Nach Abschluss der Semesterpräsentation lädt der GWA alle beteiligten Teams zur Final-Präsentation der erarbeiteten Fallstudien ein (GWA Junior Agency-Tag). Die beteiligten Studenten einigen sich auf ein Präsentationsteam aus max. fünf Personen. Die Darstellung der strategischen und kreativen Konzepte ist auf 25 Minuten festgelegt.

Eine unabhängige Jury bewertet die Präsentationen und vergibt den Junior in Gold, Silber und Bronze. Die anwesenden Studententeams küren einen Publikumspreis, der ebenfalls mit einer Trophäe ausgezeichnet wird.

Alle involvierten Studenten erhalten nach erfolgreichem Abschluss eine auf den Teilnehmernamen ausgestellte Urkunde.

Die Jury

Die unabhängige Jury setzt sich aus Agenturmanagern, Marketingführungskräften der Industrie, Hochschulprofessoren und Pressevertretern zusammen. Die Jurybegründung wird den Studenten bei der Siegerehrung mündlich mitgeteilt und anschließend mit den Urkunden schriftlich zugeschickt. Für jeden Junior Agency-Tag wird die Jury neu berufen.

Win-Win Situation

Das Projekt GWA Junior Agency bringt allen Beteiligten Vorteile. Die Studenten können ihr theoretisch erworbenes Wissen anhand eines praktischen Beispiels anwenden. Sie lernen interessante potentielle Arbeitgeber auf Agentur- und/oder Unternehmensseite kennen. Die Teams werden für die Teilnahme ausgezeichnet.

Die Coaching-Agenturen lernen hochkarätige, an der Werbung interessierte Nachwuchskräfte kennen und können zusätzlich ihr Image im Hochschulbereich verbessern.

Die Universitäten und Hochschulen können durch praktische Beispiele und Kontakte zur Industrie ihren Studenten einen Mehrwert bieten.