Der GWA als Marke
„GWA als Marke” als PDF Download (800 KB)
GWA als Marke – Positionierung und Reputation
Eine Untersuchung im Jahr 2004 sollte die Frage klären, ob ein Verband eine Marke ist. Die Broschüre „GWA als Marke” erschien 2007 und fasst die Ergebnisse der Studie zusammen. Beschrieben wird u.a. der Positionierungsprozess des GWA. Und heute heißt es: „Gute Kommunikation treibt die Wirtschaft. Wir setzen die Standards.”
Beiträge von Holger Jung, Henning von Vieregge, Marc Sasserath, Rainer Zimmermann, Frank-Michael Schmidt und Gerhard Mutter beschäftigen sich mit dem Themenkomplex „Positionierung und Reputation” und bieten Einblicke in benachbarte Themenbereiche.
Premiumkäufer – die Zukunft der Marke
Die Charts der Roadshow als PDF Download (500 KB)
Ein weiteres Mal hat die GfK ihre Panelarchive geöffnet und zeigt, dass in allen vier Krisenjahren ein Segment der Herstellermarken kontinuierlich gewachsen ist, der Markt der Premiumkäufer.
Aber welches sind die neuen Verbraucherstrukturen, die bereit sind den Mehrwert der Marke auch in Zukunft zu honorieren? Was ist zu tun, um die Abwärtsspirale von Markenkäufer zum Promotionskäufer hin zum Handelsmarkenkäufer zu durchbrechen? Und wie erreichen wir Premiumkäufer medial? Das war das Thema der Roadshow 2005 von GWA/GfK, die von der ARD-Werbung unterstützt wurde.
Die Chance der Marke im diskontierenden Umfeld
Die Ergebnisse der Studie „Die Chance der Marke im diskontierenden Umfeld” als PDF Download (70 KB)
Die Charts der Roadshow als PDF Download (90 KB)
Deutschland ist Europameister im Discount. Fünfzig Prozent aller Harddiscounter, mehr als in jedem unserer Nachbarländer, tummeln sich hier bei uns. Dazu die seit Jahren manifeste Konsumzurückhaltung.
Die GfK (Gesellschaft für Konsumforschung, Nürnberg) hat für den GWA ein weiteres Mal seine Panel-Archive geöffnet und zeigt über viele Warengruppen, dass die Situation der Marke viel besser ist als ihr Ruf. Seit Anfang 2003 geht es wieder aufwärts mit der Marke. Wer dabei sein will, braucht allerdings die richtigen Rezepte. Keine Theorien, keine Meinungen, keine Prognosen, sondern wieder eine empirische Studie mit überraschenden Ergebnissen.
Der GWA hat zu diesem Thema im Jahr 2004 zusammen mit Deutschlands größtem Marktforschungsinstitut, GfK, eine Roadshow in fünf Städten durchgeführt.
