Das GWA Werbe-Wiki
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Werbeagentur
Der Begriff Werbeagentur hat seinen Ursprung im amerikanischen "advertising agency". Da er in seinem Inhalt weder rechtlich noch tatsächlich fest umrissen ist, finden sich in der einschlägigen Literatur eine Reihe unterschiedlicher Definitionen. "Auf Grund überwiegender Verkehrsauffassung lassen sich Werbeagenturen jedoch als Erwerbsunternehmen definieren, die gegen Entgelt auf Grund ständiger Betrauung andere Unternehmen oder Institutionen (Werbungtreibende) in Fragen der Werbung und Absatzförderung beraten und für diese die einheitliche Planung, Gestaltung, Streuung und Kontrolle ihrer Werbung übernehmen" (Joachim von Rohrscheidt).
Während Ingo Zuberbier davon ausgeht, dass sich unter dem pauschalen Dachbegriff der Werbeagentur eine solche Vielzahl unterschiedlicher Unternehmenstypen mit nur noch zwei gemeinsamen Merkmalen herausgebildet habe (nämlich dass es sich um Dienstleistungsunternehmen handelt und dass sie im Rahmen marketingkommunikativer Aufgabenstellungen für Werbungtreibende tätig werden) und es sich daher um einen Begriff handelt, der "als Pauschalbezeichnung heute kaum noch brauchbar ist" und "angesichts der rapiden Entwicklung der Marketingkommunikation der letzten Zeit wie ein Relikt aus den 60er-Jahren anmutet", definiert Dieter Pflaum eine Werbeagentur als "ein Dienstleistungsunternehmen, das gegen Entgelt im Kundenauftrag Beratungsleistungen, Mittlungsleistungen, ferner Konzeptions-, Gestaltungs- und Realisationsleistungen vornimmt ... Zu den Beratungsleistungen zählen Beratung in Marketing-, Media-, Marktforschungs- und Werbeforschungsfragen. Zu den Mittlungsleistungen zählen Mediaeinkauf und -abwicklung, ferner Produktionseinkauf und -abwicklung. Zu den Konzeptions-, Gestaltungs- und Realisationsleistungen zählen die Erstellung und Gestaltung von Werbe- und Verkaufsförderungsaktionen, ferner die Entwicklung von PR-Konzeptionen und die Ausarbeitung von neuerdings aktuellen Bildschirmtextprogrammen."
Das GWA Werbe-Wiki ist eine Kooperation mit der Focus MediaLine. Viele Begriffe stammen aus dem Focus-Lexikon „Werbeplanung – Mediaplanung Marktforschung – Kommunikationsforschung – Mediaforschung” und dem noch unveröffentlichten Focus-Lexikon „Markt- und Konsumentenforschung”. Beide Lexika sind von Wolfgang J. Koschnick.
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