Weihnachten ist nicht nur der Super Bowl der Emotionen, sondern auch die Zeit des harten Abverkaufs. Wie als Drogeriemarkt herausstechen? Durch weniger Konsum und Kitsch und mehr Verständnis für den Alltag der Menschen. Mit den „stillen Helden der Weihnachtszeit“ feiert dm all die kleinen, unterschätzten Produkte, die nicht nur Weihnachten überhaupt erst möglich machen: „Für Weihnachten. Und jeden Tag.“Damit trifft die Aktivierungskampagne den inflationsgeprägten Zeitgeist: dm kann nicht nur den Umsatz um 11% steigern, sondern auch den Absatz in Segmenten jenseits klassischer Weihnachtsware um bis zu 17% erhöhen und wirbt dabei deutlich effizienter als im Vorjahr und die Retail-Größen der Branche – ganz ohne Tränendrüse, dafür mit Preis.