Notruf 112: Wie wir Saltletts vor dem Markentod bewahrt haben

Ziel der Kampagne war es, jüngere Verbraucher an die stark alternde Marke Saltletts heranzuführen, um damit das Fortbestehen der Marke langfristig zu sichern. Im Mittelpunkt der Kampagne stand der Saltletts PausenCracker – ein für die junge Zielgruppe neu entwickeltes Snackprodukt, das maximal auf ihre Bedürfnisse einzahlt: Genuss, bewusstes Zwischendurch-Snacken und Selbstbestimmtheit. Beginnend mit der Produktbezeichnung setzte die integrierte Multi-Touchpoint-Kampagne genau hier an und brachte die Pausenmomente überall dorthin, wo die Zielgruppe war. Mit mehr als 300.000 neuen, jungen Käufern, einem Awareness-Push von 18% auf 61% und einem ROI von 2,17 lieferte die Kampagne den Beweis, die Marke Saltletts effizient und nachhaltig verjüngen zu können.