Immer fresh unterwegs.

AIRWAVES stand vor der Herausforderung die junge Käuferschaft zurückzugewinnen und den Verkaufskanal Tankstellen und Kiosk zu stärken, um den Abverkauf der AIRWAVES Kleinpackformate zu erhöhen. Um AIRWAVES innerhalb der urbanen Zielgruppe kulturell relevant zu stärken, bedienten wir uns einem Kleidungsstück, welches zu einem modischen Accessoire innerhalb der Streetwear-Szene avancierte: Retro-Socken. Herzstück der Kampagnenmotive ist der urbane Treffpunkt der GenZennials: der Kiosk. Dieser hat einen besonderen Stellenwert, welchen wir uns zunutze machten, in dem wir einen stilisierten AIRWAVES Kiosk umsetzten. Dieser diente als authentischer Backdrop für die stylischen Motive. Die Kampagne traf den Zeitgeist der GenZennials und pushte neben unseren Social-Buzz (+31,3%), WOM (+30%) und Penetration-Werten (+29%) auch die Gum-Sales (+8%).