Paula macht Pause

Immer mehr Menschen in Deutschland greifen zu alkoholfreiem Bier – allerdings nicht als Ersatz für das klassische Bier, sondern als frisch-herbe Alternative zu geschmacksneutralem Mineralwasser, süßen Schorlen und klebrigen Limonaden. Während nahezu alle werbende alkoholfreie Biere sehr erfolgreich mit dem von Erdinger Alkoholfrei etablierten Ansatz der Sport-Aussagen und -Testimonials kommunizieret, wurde für Paulaner Alkoholfrei ein Positionierungsfeld entwickelt.