Privat für Alle!

Weil das Kerngeschäft der DKV schwindet, gewinnen Zusatzversicherungen massiv an Bedeutung. Das haben auch die Wettbewerber erkannt und ziehen mit immer härteren Bandagen in den Preiskampf. Die Herausforderung an die Kampagne besteht darin, das Unmögliche möglich zu machen: Mit einem Drittel des bisherigen Mediavolumens die DKV als Zusatzversicherer neu positionieren, die Nachfrage bei Kassenpatienten erheblich steigern und den Abverkauf entscheidend ankurbeln.