Kompetenz Kampagne

2009 stieg der Kfz-Markt durch die Abwrackprämie auf 3,8 Mio. Neufahrzeuge an. Daraufhin brach in den Folgejahren die Anzahl der Neuzulassungen ein. Privatpersonen fahren nun ihr aktuelles Fahrzeug länger oder schaffen sich anstelle eines neuen Autos einen Gebrauchtwagen an. Auch die Allianz leidet unter dieser Entwicklung. Sie verliert 2009 ihre Spitzenposition an die HUK-Coburg. Da die Rückgewinnung der Kunden über einen Preiskampf aus wirtschaftlichen Gründen keine Option ist, entscheidet die Allianz, ihrer Dachmarke eine stärkere Rolle zu geben.