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BEPANTHEN® ist Marktführer im Bereich der Wund- und Heilsalben. Das Marktpotenzial im Bereich „kleine Wunden“ schien immer stärker ausgeschöpft zu sein. Die bisherige Positionierung musste erweitert und neue Potenziale erschlossen werden. Ein bisher nicht explizit beworbenes Indikationsgebiet wurde lokalisiert: Die Anwendung von BEPANTHEN® als Wund- und Heilsalbe für den empfindlichen beziehungsweise wunden Babypopo.