Pringles

Der Launch von Pringles im Juni 1997 war die Neueinführung einer Kartoffelsnackmarke in einen stagnierenden, aber extrem kompetitiven Markt, der viele Merkmale eines Nischenmarktes aufwies. Das Wachstum des Chips-Marktes lag bei weniger als zehn Prozent pro Jahr. Die Ursache hierfür war in dem eher niedrigen Interesse der Konsumenten an Kartoffelchips zu finden. Auf dem täglichen Speiseplan der Deutschen waren Chips sowohl unterrepräsentiert, als auch nur zu speziellen Gelegenheiten anzutreffen.