Die Sixt-Kampagne

Der Auto-Vermietmarkt ist durch harten Wettbewerb gekennzeichnet: Nach mehreren Jahren mit rückläufigen Umsätzen erholt sich der Markt erst seit 1996 sehr langsam wieder. Die Fuhrparkkosten für die Vermieter steigen aufgrund der restriktiven Abgabepolitik der Hersteller. Der Versuch, die höheren Kosten durch Erhöhung der Tarife an die Endkunden weiterzugeben, scheiterte. Die Innovationsführerschaft von Sixt wird durch ähnliche Angebote des Wettbewerbs angegriffen.