De Beers Diamanten „MODERN WOMEN“

De Beers ist die weltweit größte Diamantminengesellschaft, die ihre Produkte aber nicht direkt an den Verbraucher verkauft. Ihre Marketing- und Werbeprogramme dienen vielmehr dazu, die Wertschätzung und den Verkauf von Diamantschmuck generell zu fördern. Im Vergleich zu anderen bedeutenden europäischen Märkten gibt es in Deutschland immer noch einen überproportional hohen Absatz von Diamanten mit relativ niedrigen Steingrößen und Durchschnittspreisen, obwohl die Einkommen in Deutschland vergleichsweise höher sind.