Der Gesamtmarkt für Zahncreme wächst nur leicht. Auf der Anbieterseite kommen jährlich neue Zahncreme-Marken hinzu. Es herrscht Verdrängungswettbewerb. Wesentliche Hersteller verteidigen ihre Marktanteile oder versuchen sie mit neuen Sorten auszubauen. Seit 1973 behauptet blend-a-med in ununterbrochener Folge die Marktführerschaft.