Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Verena Letzner

Verena Letzner (Jurymitglied beim Effie Germany und Managing Partner bei Serviceplan Group) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2025 und was bedeutet das für den Effie 2025?

Mich hat beeindruckt, wie viel Mut, frische Ideen und echte Ergebnisse in den diesjährigen Einreichungen stecken – das macht den Effie 2025 besonders spannend.

Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?

Wir haben intensiv diskutiert, denn die hohe Qualität der Einreichungen in Kombination mit der zunehmenden Komplexität unserer Branche haben die Entscheidungen dieses Jahr nicht leicht gemacht.

Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?

In Zeiten knapper Ressourcen und unendlicher Möglichkeiten gilt heute mehr denn je, dass Marketing nicht nur auffällt, sondern wirklich nachweisbare Erfolge erzielt.

Nachdem Du alle Effie Gewinner-Kampagnen gesehen und bewertet hast: Welche sind Deine 3 Tipps für efolgreiche uns effektive Marketingkampagnen?

Eigentlich habe ich nur einen Tipp: Konsistenz. Konsistenz in der Beschreibung der Herausforderung & der Herleitung des Insights, der Zieldefinition, der anschließenden Umsetzung und der finalen Messung. Der rote Faden muss erkennbar sein.

Was würden Menschen verpassen, die in diesem Jahr nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?

Kluge Menschen mit echter Leidenschaft für gutes und wirksames Marketing. Und eine großartige Party natürlich.