Erstmals mit exklusiven CMO-Interviews: Das neue Effie Buch – Edition 2026 mit 87 ausgezeichneten Effie Cases ist da
Frankfurt, 14. Januar 2026 – Nächste Woche, am 22. Januar, erscheint das neue Effie Buch – Edition 2026 des GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen mit allen ausgezeichneten Effie Cases des Effie Germany Award 2025. Damit ist das Effie Buch das “Must have” für alle Marketing- und Agenturverantwortlichen. Es zeigt, worauf es bei nachweislich effektiven Marketingkampagnen im Detail ankommt. Die Vorbestellung für das Effie Buch – Edition 2026 ist ab sofort möglich (Bestellink am Textende).
Unter dem Titel “Unlocking Marketing Genius. Die erfolgreichsten Kampagnen des Jahres” zeigt der GWA auf 272 Seiten, was effektive Markenkommunikation bewirkt und welche Marken dies par excellence umsetzen. Der GWA und seine knapp 150 Mitgliedsagenturen unterstreichen so einmal mehr ihre Kernkompetenz als Problemlöser für Marken- und Marketingverantwortliche. Insgesamt stellt ”Unlocking Marketing Genius” 87 aktuell mit dem Effie Award ausgezeichnete Business Cases sowie die Finalisten des Effie Germany Awards 2025 in 21 Kategorien vor. Darunter sind auch die Cases des Grand Effie Gewinners Football Cooperative St. Pauli sowie der Gold Effie Gewinner Carl Kühne (Agentur:
KNSK), Deutsche Bahn (Agentur: Grabarz & Partner) und Deutsche Telekom (Agentur: Saatchi & Saatchi). Beschrieben werden in dem Buch nicht nur die kreativen Lösungen, sondern auch die strategischen Grundlagen sowie – vor allem – die konkreten Effektivitätsnachweise und damit die für die Arbeit der CMOs essentielle Währung.
“Marketing als Revenue Center”
Erstmals lässt das Effie Buch – Edition 2026 die wichtigste Zielgruppe von Marketing Effectiveness selbst zu Wort kommen: sieben CMOs und Marketingverantwortliche. Anja Stolz (R+V Konzern), Daniel Groh (Techem), Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Jennifer Treiber-Ruckenbrod (Mini/BMW Group), Maika-Alexander Stangenberg (Adesso) und Ulrich Klenke (Deutsche Telekom) beschreiben ihre Sicht auf erfolgreiche Marketingkommunikation und lassen keinen Zweifel an der steigenden Komplexität ihrer Aufgaben. “Wesentlich ist das Verständnis von Marketing als Revenue Center und Wachstumstreiber und nicht als Kostenstelle”, sagt R+V-CMO Anja Stolz. Adesso CMO Maika-Alexander Stangenberg, betont:
“Effektivität ist im Marketing unsere härteste Währung. Jeder Euro muss messbar auf Pipeline, Brand Authority und Talent Acquisition einzahlen.” Für Techem-Manager Alexander Groh ist klar: “Marketing entwickelt sich vom reinen Kommunikationslieferanten zum datengetriebenen Businesspartner und trägt damit zur Zukunftsgestaltung von Unternehmen bei.”
Giuseppe Fiordispina, Marketing Director Cupra/Seat Deutschland sowie Co-Vorsitzender der GWA Effie Jury, sagt im Interview: “CMOs können sich nicht mehr hinter toller Kreation oder für CEO und CFO intransparente und unwichtige KPIs verstecken. Marketing kann und muss einen Beitrag zum Unternehmenserfolg erbringen.” Jennifer Treiber-Ruckenbrod, CMO Mini/BMW Group, fordert: “Wir brauchen klar definierte KPIs, vergleichbare Benchmarks und Systeme, die Wirkung transparent machen.” Auch Deutsche Telekom CMO Ulrich Klenke plädiert für Messbarkeit: “Unsere Aufgabe ist es, jedes Marketinginvestment mit klarem Mehrwert für die Telekom zu verbinden – und zwar messbar. Aber Zahlen allein sind nicht ausreichend. Wer Wirkung will, braucht starke Ideen.”
Effectiveness Guidelines, Gastbeiträge und neue B2B-Studie des GWA
Relevante Tipps für CMOs und Marketingverantwortliche geben im neuen Effie Buch auch die Effectiveness Guidelines. Sie bieten einen konkreten Bauplan für alle, die die wachsende Komplexität im Marketing meistern und Wirksamkeit erzielen wollen. 20 ExpertInnen aus Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen, aus Media und Marktforschung sowie von Plattformen haben dafür als AutorInnen ihr Knowhow eingebracht. Die Effectiveness Guidelines benennen die fünf größten Problemfelder für CMOs – von Datenflut bis mangelndem Teamplay – und liefern konkrete Lösungsansätze in Form von Leitplanken.
Als Gastautoren im neuen Effie Buch – Edition 2026 ordnen zudem Grant Westbrook (Mintel), Stefan Mölling (RMS), Monti Weber und Henrik Ihlo (LinkedIn) sowie Gunther Theophile (Ipsos) die neuen Trends in B2C-Marketing und B2B-Kommunikation ein. Anika Striffler und Stefan Lingner, beide SprecherInnen des GWA B2B Excellence Forum, nennen die wichtigsten Ergebnisse der 2025 erstmals durchgeführten Studie “B2B Brand-to-Business-Pulse” des GWA.
Das Effie Buch – Edition 2026 “Unlocking Marketing Genius” ist ab sofort bestellbar unter https://tinyurl.com/38s5suc9
Digitale Pressemappe, inklusive Buchcover unter https://tinyurl.com/4cs844bv
