Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben.

Reutlingen will seine Stadtmarke attraktiver positionieren – mit dem Markenkern „überraschend“. Das Problem: Wir müssen die Bürger:innen als Markenbotschafter gewinnen – doch viele glauben nicht an ihre Stadt. Deshalb setzen wir auf externen Druck. An 150 OoH-Standorten erschienen – ohne Absender – Plakate mit Headlines wie „Nichts ist so langweilig wie ein aufregender Tag in Reutlingen“ und „Reutlingen kannst Du nicht mögen.“ Das Ergebnis: Der mediale Druck von außen entstand – über 190 Mio. Kontakte mit einem Anzeigenäquivalenzwert von 4,3 Mio. Euro interessierten sich für die Schmäh-Aussagen. Jetzt bezogen die Reutlinger:innen Position. Über 350 Reutlinger:innen bekannten sich in 24h bei einem Fotoshooting zur Stadt. Und: „überraschend“ als Markenkern wurde gesetzt.