Kopfschmerzen neu gedacht: magische Neupositionierung einer etablierten Schmerzmittelmarke

Thomapyrin, seit Jahrzehnten Marktführer bei Kopfschmerzmitteln, stand 2023 vor der Herausforderung einer rein funktionalen Markenwahrnehmung und rückläufiger Relevanz. Durch die Kampagne „Hör auf deine Kopfschmerzen“ mit der empathischen Markenbotschafterin „Kopfschmerzfee“ wurde die Marke emotional neu positioniert. Dadurch stieg die Zustimmung zu den Aussagen „Thomapyrin motiviert mich, besser auf meinen Körper zu hören“ um +49 Prozentpunkte und „Thomapyrin sticht im Markt hervor“ um +43 Prozentpunkte. Die Kaufintention erhöhte sich um +130 %. Des Weiteren sorgte die Kampagne dafür, dass sich die Marke um 23% besser als das Marktwachstum entwickelte. Dies bestätigt eindrucksvoll die erfolgreiche emotionale Differenzierung und bildet die Grundlage für nachhaltiges Markenwachstum.