Die Macht der Leidenschaft

Mit dem Launch des Thermomix TM7 setzte Vorwerk neue Maßstäbe. Durch eine strategische Kombination aus emotionalem Reveal-Moment, organischer Community-Aktivierung und gezieltem Mediaeinsatz wurde der TM7 zum popkulturellen Phänomen. Die Kampagne erzielte 97.100 Vorbestellungen (+75% vs. TM6), 3,3 Milliarden Brutto-Mediareichweite und +47% mehr Buzz im Vergleich zum TM6 (Google Trends Index). Zudem erreichte sie ein Social-Media-Sentiment von 99% positiv oder neutral. Diese Ergebnisse zeigen die Effektivität einer leidenschafts-getriebenen Strategie für leidenschafts-getriebene Zielgruppen, die den Kultstatus des Thermomix stärkte und die Erwartungen übertraf.