GEOLeaks – Von Whistleblowing zu Mindblowing: Der Case hinter der GEO-Targeting-Enthüllung.

Es war immer klar, dass digitales Targeting nicht perfekt funktioniert. Nur hat niemand dieses Bauchgefühl belegt und quantifiziert, es gab schlicht keinen Messansatz. Bis wir mit REWE-eigenen Daten einen bauten. Und damit die erste plattformübergreifende Erhebung von Targetinggüte im deutschen Digitalmarkt.
Darauf aufbauend entwickelten wir ein Lokalisierungssystem, das die Treffgenauigkeit signifikant steigerte und damit die Streuverluste deutlich reduzierte. Das Ergebnis: Effizienzgewinne von 26 Mio. Euro erhöhen die Profitabilität nach Abschaffung des gedruckten Handzettels.
Außerdem haben wir zusammen mit Marktpartnern neue Ansätze zur Aussteuerung lokaler Kampagnen entwickelt und damit Lösung geschaffen, von denen der gesamte Markt profitiert. Ein wichtiger Schritt zur Durchleuchtung der Black Box Geotargeting, hin zu mehr digitaler Qualität.