David wäscht Goliath – Die Strategie der Waschmittel-Blätter von Dr. Beckmann

Der Waschmittelmarkt wird dominiert von milliardenschweren Marken mit extremer Werbemacht und ist geprägt von Verbraucher:innen, die an ihren Waschgewohnheiten festhalten. Dr. Beckmann schafft für die Produkteinführung der Waschmittel-Blätter einen GENIAL-Moment, der die Wasch-Routine auf den Kopf stellt. Mit minimalem Budget und Fokussierung auf TV, Online Video und Social gelang es den GENIAL-Moment emotional und effizient aufzulösen. Dadurch konnten alle KPIs entlang des Funnels erfüllt und insbesondere der Marktanteil um 37 % gesteigert werden – ein klarer Beweis für eine durchdachte Strategie, starke Kreation und präzise Mediaplanung.