Eine andere Finanzierung ist möglich – Deutschlands erste Profi-Fußball-Genossenschaft

Der FC St. Pauli gründete als erster deutscher Profifußballverein eine Genossenschaft zur Vereinsfinanzierung. Die Kampagne „Eine andere Finanzierung ist möglich“ machte aus Fans echte Miteigentümer und gewann insgesamt 22.623 Genossen aus 44 Ländern. Mit einem cleveren Zweistufenplan sammelte der Verein statt der geplanten 20 Millionen Euro satte 29,1 Millionen Euro ein (145,5%). Die meisten Genossen kamen über eine Kampagne in den eigenen Kanäle und über PR, aber auch die bezahlte Werbung war extrem effizient: Mit nur 27.000 Euro Mediabudget holten wir 5.520 der insgesamt 22.623 Genossen bei einer CPA von nur 16 Euro.