GWA gründet Female-led Collective und treibt den Zugang für Frauen in Führung voran
Frankfurt am Main, 5. März 2026. Weibliche Führungskräfte in Agenturen sollen gestärkt, strukturelle Barrieren abgebaut werden.
Der Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen (GWA) hat ein neues Forum gegründet: das Female-led Collective. Initiatorinnen sind Claudia Díaz Sánchez (GWA Vorständin und Geschäftsführerin RYSM), Laura Schlotthauer (Sprecherin GWA Forum DEI&B und Geschäftsführerin RYSM) sowie Kim Notz (Inhaberin und Geschäftsführerin KNSK). Ziel der Initiative ist es, „messbare Veränderungen” für Frauen in Führungspositionen und auf dem Weg dorthin zu bewirken.
Claudia Díaz Sánchez: „Wir reagieren mit dem Female-led Collective auf den spürbaren gesellschaftlichen Backlash, in dem Gleichstellungsthemen zunehmend relativiert oder individualisiert werden, auch und gerade bei Führungsthemen. Die aktuellen Diskussionen um den Weltfrauentag, der am 8. März stattfindet, zeigen
dies einmal mehr als deutlich.”
Gemeinsam mit aktuell rund 30 Forenmitgliedern wollen Notz, Sánchez und Schlotthauer strukturelle Hürden wie Macht- und Zugangsmechanismen in der Arbeitswelt abbauen, weibliche Talente konsequent auf Führungspositionen vorbereiten und den Austausch von Frauen in Führung stärken. Das Female-led Collective ist bereits zweimal zusammengekommen. In diesen Arbeitstreffen wurden zentrale Handlungsfelder definiert und konkrete Maßnahmen entwickelt, darunter ein branchenweites Sponsorship-Programm sowie das Allyship-Programm „Allies for Female Leaders“.
Kim Notz: „Wir wollen keine Debatte über Befindlichkeiten führen, sondern über Macht, Zugang und Verantwortung. Female-led heißt: Wir übernehmen Führung und laden Männer ein, diesen Wandel aktiv mitzugestalten.”
Im Fokus: Karrieren fördern, Hürden abbauen
Im Fokus des Collectives stehen der Aufbau von Sponsorship- und Allyship-Programmen. Schlotthauer betont: „Sponsorship heißt bei uns nicht begleiten, sondern handeln.“ Anders als klassische Mentorship-Ansätze setze das Programm auf einen messbaren Einsatz für den Karrierefortschritt – durch aktive Türöffnungen, etwa via Nominierungen für Schlüsselprojekte, Gremien, Panels, Interviews oder strategische Kooperationen.
Ergänzend wird das Programm „Allies for Female Leaders“ als erstes branchenweites, zertifiziertes Qualifizierungsangebot Allyship als professionelle Führungs- und Verantwortungskompetenz etablieren. „Strukturelle Veränderung in Führung gelingt nur mit männlichen Allies. Deshalb verstehen wir Allyship als gemeinsame Verantwortung – und wollen gezielt Männer dafür gewinnen, sich aktiv einzubringen”, betont Laura Schlotthauer. Bereits mit an Bord sind Reinhard Patzschke (Grabarz & Partner), Benjamin Pleißner (Heimat), Christian Rätsch (BBDO), Gunnar W. Hintz (add2) und Thomas Knüwer (Accenture Song).
Bundesweite Verankerung durch regionale Hosts
Ergänzend ist das Female-led Collective bereits mit regionalen Hosts in Nord, Ost, West und Süd aufgestellt. So wird das Netzwerk bundesweit verankert, schafft kontinuierliche regionale Austauschformate und stärkt strukturelle Sichtbarkeit in der Branche.
Aktuelle Mitglieder des Female-led Collectives:
Elena Bartrina y Manns (TLGG Agency), Jeannette Bohné (Serviceplan), Barbara Brunner (Accenture Song), Lisa Erdmann (Scholz & Friends), Cornelia Göbel (Serviceplan), Franziska Gregor (Serviceplan), Luitgard Hagl (Saatchi & Saatchi), Julica Hauke (Garbarz & Partner), Dr. Melanie Howe (KWHC), Vanessa Kerkhoff (VML), Frederike Lohse (segmenta), Franka Mai (THE GOODWINS), Natalie Martens (DEPT), Sabine Moser (kl, company ag), Amelie Pamp (Mutabor), Katharina Ploghöft (RYSM), Ute Poprawe (BBDO Group), Annika Rücker (la red), Lydia Schiphorst (segmenta), Nele Schnieder (Scholz & Friends), Carola Sels (genese werbeagentur), Franziska Spieß (Jung von Matt SPREE), Carolin Uppenbrock (thjnk), Valentina v. Cramm (W3), Ina von Holly (WE DO communication).
Pressemappe inkl. Bildmaterial unter: https://tinyurl.com/3rm5c7x7
