Realisiert wurde diese von der Design- und Markenagentur Mutabor aus Hamburg. Ziel ist es, die bereits sehr beliebte und bekannte Marke »willhaben« zu einer Ikone weiterzuentwickeln. Ein Auftritt, der noch merkfähiger ist und sowohl Werbewirkung als auch ungestützte Bekanntheit stärkt.
Mutabor hatte zuvor bereits mit den erfolgreichen Marken-Relaunches großer deutscher Plattformen von sich reden gemacht.
Fast alle Bewohnerinnen und Bewohner Österreichs kennen willhaben – nicht zuletzt durch ikonische Assets wie das markante Hellblau und das Logo mit der Lupe. Gleichzeitig zeigen Marktforschungsergebnisse, dass die Marke visuell über die Jahre fragmentiert wahrgenommen wurde. Die Herausforderung des neuen Markenauftritts besteht deshalb vor allem darin, den Markenkern zu wahren, das Wiedererkennungspotenzial weiter zu stärken und einen zeitgemäßen Auftritt zu unterstützen.
Das neue Corporate Design feiert die Lupe
Die willhaben-Lupe wurde in einem repräsentativen Testing* als das wichtigste Wiedererkennungsmerkmal bestätigt. Deshalb wird sie gemeinsam mit der Farbe Hellblau nun zum zentralen Gestaltungselement über alle Kanäle hinweg flexibel eingesetzt. Die Lupe passt sich Kontexten, Inhalten und Formaten an, hebt das Wesentliche hervor und schafft Orientierung. So entsteht ein Design, das funktional klar und zugleich spielerisch bleibt.
Zum neuen Corporate Design gehören unter anderem:
- eigens entwickelte Icons und Illustrationen, die auf die ikonische Lupe referenzieren
- ein prägnanter, markentypischer Bildlook
- die neue Hausschriftwillhaben Fors
- ein behutsames Redesign des Logos
- die Einführung eines Brandhubs als Single Source of Truth für alle Markenassets
Damit ist willhaben visuell konsistent über alle denkbaren Kanäle hinweg aufgestellt – von den Produktoberflächen bis hin zur Markenkommunikation.
Mercedes Krutz, CMO bei willhaben: »willhaben gehört fest zum Alltag der Österreicherinnen und Österreicher und erfreut sich enormer Beliebtheitswerte. willhaben zählt darüber hinaus zu den bekanntesten Marken Österreichs. Durch den Rebrush der Dachmarke wollen wir die liebgewonnene Substanz bewahren und trotzdem gefühlvoll notwendige Modernisierungsschritte setzen.
Wir reagieren damit vorausschauend auf einen Markt, in dem ständig neue Mitbewerber erscheinen, insbesondere um die jüngeren Zielgruppen für sich zu gewinnen. Mit Mutabor haben wir einen Partner gewählt, der mit unserem Umfeld vertraut ist und es versteht, willhaben als ikonische, zukunftsfähige Marke weiterzuentwickeln.«
»Eine starke Marke weiterzuentwickeln, heißt nicht zwangsläufig, sie neu zu erfinden. Bei willhaben war bereits alles vorhanden, wir mussten es nur freilegen: Die Lupe ist das Herz der Marke. Indem wir sie zum systematischen Gestaltungselement gemacht haben, entsteht ein Corporate Design, das vertraut wirkt und durch seine neue Einfachheit eine völlig neue Kraft entwickelt«, erläutert Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor.
