Kreativwettbewerb von GWA und Weischer: Siegerteam steht fest
Hamburg, 27. März 2026 – Die jungen Talente vom Team AK & AG haben das Finale des ersten gemeinsamen Kreativwettbewerbs zum „Projekt Zuversicht“ von GWA und Weischer für sich entschieden. Im Pitchfinale haben sie sich gegen vier weitere Teams durchgesetzt. Das Finale fand gestern in Hamburg in den Räumen der Hirschen Group statt.
Insgesamt haben über 60 Teams an dem zweiphasigen Wettbewerb teilgenommen. Der Wettbewerb wurde gemeinsam vom GWA, dem GWA Youngboard und Weischer initiiert, Medien- beziehungsweise Produktionspartner sind neben Weischer.Cinema auch Ströer, die Mediaagenturen e.V., WallDecaux und McCann.
Ziel des Projekts Zuversicht ist es, junge Leute wieder mehr für verlässliche Nachrichten zu begeistern sowie dem fehlenden Vertrauen in Medien und Selbstwirksamkeit entgegenzuwirken.
Florian Weischer, Co-Chairman Weischer, betont: „Zuversicht entsteht dort, wo Menschen das Gefühl haben, Teil von etwas Größerem zu sein und mit ihrem Handeln etwas bewirken zu können. Genau dieses Denken spiegelt sich in den Ideen der jungen Teilnehmer*innen wider. Die Qualität und Kreativität der eingereichten Konzepte haben uns beeindruckt. Sie zeigen, wie kraftvoll Kommunikation sein kann, wenn sie Menschen verbindet, Orientierung gibt und sie ermutigt, sich für unsere demokratische Öffentlichkeit zu engagieren. Für mich ist das ein starkes Signal, dass die nächste Generation kreativer Talente nicht nur außergewöhnliche Ideen entwickelt, sondern auch bereit ist, Verantwortung für gesellschaftliche Themen zu übernehmen. Genau solche Impulse brauchen wir – heute mehr denn je.“
„Der große Zuspruch zum ersten gemeinsamen Kreativwettbewerb von GWA und Weischer zeigt uns: Gesellschaftliche Verantwortung trifft den Nerv der Nachwuchskräfte. Die Motivation, wirklich etwas zu bewegen, ist da. Genau diese Energie und die Ideen junger Talente möchten wir nutzen, um mehr Zuversicht und Mut in die Gesellschaft zu bringen“, sagt Claudia Díaz Sánchez, GWA-Vorständin und Mitinitiatorin des Kreativwettbewerbs.
Gesucht: Kampagnenidee zur Stärkung von Zuversicht als gesellschaftliche Haltung
Entsprechend formuliert war die Aufgabe für die Pitchteilnehmer*innen in der zweiten Phase des Kreativwettbewerbs: Sie sollten eine Kampagnenidee entwickeln, die Zuversicht als gesellschaftliche Haltung stärkt und Selbstwirksamkeit durch gemeinschaftliches Engagement erlebbar macht. Die Kampagnen sollen dazu beitragen, Menschen wieder näher an verlässliche Informationen und einen konstruktiven Diskurs heranzuführen.
Die Kampagnenidee des Siegerteams sieht vor, mithilfe einer App junge Leute für ehrenamtliche Arbeit zu begeistern. Dabei können die Nutzer:innen bei ihrer ehrenamtlichen Tätigkeit Punkte sammeln und sie bei Kooperationspartnern einlösen. Ambassadors und Kooperationspartner sollen von ihren Erfahrungen mit der App erzählen und Leute zum Mitmachen motivieren.
Mit seinem Sieg im Pitchfinale hat das Team AK & AG die konkrete Umsetzung seiner Kampagnenidee gewonnen sowie Tickets und Reisekosten zum Cannes Lions Festival, das vom 22. bis 26. Juni in Cannes stattfindet.
Maylin Vural, Sprecherin des GWA Young Board, sagt: „Für uns als GWA Young Board ist es wichtig, mit Kreativwettbewerben wie diesem, junge Talente in unserer Branche gezielt anzusprechen. Um sie einerseits mit gesellschaftlich relevanten Themen einzubinden und andererseits die hohe kreative Bandbreite des Kommunikationsnachwuchses nach außen sichtbar zu machen.”
Mehr als 60 Teilnehmende
Der Kreativwettbewerb bestand aus zwei Phasen, in denen sich die Bewerber*innen mit ihren kreativen Ideen beweisen mussten. In der ersten Phase sollten sie auf einem DIN-A4-Blatt die Frage beantworten: Deutschland braucht mehr Zuversicht und mehr Menschen, die sich engagieren. Was ist eure Idee zu mehr gesellschaftlichem Engagement für unsere Demokratie, unsere Zukunft? Aus den über 60 Einsendungen wählte die Jury per Online-Voting die fünf besten Einsendungen aus, die entsprechenden Teams wurden dann zum Pitchfinale nach Hamburg geladen. Bewerbungen waren in Teams von einem bis maximal vier jungen Talenten möglich, die nicht älter als 30 Jahre sein durften. .
Hintergrund des Wettbewerbs ist das von der Initiative #UseTheNews ins Leben gerufene „Projekt Zuversicht“ und die gleichnamige vom Rheingold Institut durchgeführte Studie. Die Studie zeigt, dass sich vor allem junge Menschen zunehmend von klassischen Nachrichtenformaten abwenden und welche zentrale Rolle dabei das Gefühl von Zugehörigkeit spielt. Nur 10 Prozent der jungen Menschen glauben demnach, dass sie selbst überhaupt etwas bewirken können. 50 Prozent glauben es nicht.
Clara Katharina Wesselhoeft, Senior Marketing Manager Strategic Platforms: „Die Zuversichts-Studie des rheingold salon zeigt ein bemerkenswertes Paradox: Obwohl 85 Prozent der Menschen sagen, dass es ihnen und ihren Familien grundsätzlich gut geht, fehlt vielen das Vertrauen in das große Ganze. Nur noch wenige haben das Gefühl, selbst wirklich etwas bewirken zu können. Gerade hier kann Kommunikation einen wichtigen Unterschied machen, weil sie Narrative prägt und Gemeinschaft stiften kann. Deshalb war es uns so wichtig, auch den Nachwuchs unserer Branche einzubeziehen und jungen Talenten Raum zu geben, neue Ideen für mehr Zuversicht zu entwickeln.”
Das sind die vier weiteren Teams aus dem Pitchfinale
Team „goodmedia S/F” mit Fabienne Krüger (Lead Creativity & Innovation, PION3ERS) und Sophia Walz (Topic Lead Awards & Creativity OMD). Ihr Kampagnentitel: goood+
Team „VielzuFeel” mit Jasmin Saalfeld (Beraterin bei RSYM), Katja Freymann (Strategin, RSYM), Helen Metzler (Art Directorin, RSYM) Leo Brignot, (Junior Projektmanager, Jung von Matt SPREE). Ihr Kampagnentitel: Gemeinsam was reissen.
Team „Bubble Popping” mit Chiara Briest (Account Managerin), Julia Sonnleitner (Art Directorin) und Daniil Tishchenko, (Junior Art Director), alle Teammitglieder von Saint Elmo`s Hamburg. Ihr Kampagnentitel: EhrenApp
Team „Agora FC” mit Chris Knall ( Junior Creative Consultant), Georgia Simons ( Junior Designerin), Niklas Willems (Brand Strategist) sowie Anton Fischer-Appelt (Designer), alle Karl Anders. Ihr Kampagnentitel: Agora FC: Wo jede Position zählt
Die Jurymitglieder
In der Jury des ersten gemeinsamen Kreativwettbewerbs von GWA und Weischer waren: Ophelia Dartey (Scholz & Friends und GWA Youngboard), Michael Fritz (Viva Con Agua), Philip Husemann (JoinPolitics), Susan Hölling, (Burson), Nina Jünemann (GGH), Sandra Jütte (#usethenews), Nina Kirst (Campaign Germany), Jens Lönneker (rheingold salon), Andreas Mengele (Freiberuflich), Clarissa Mirza (Jung von Matt), Claudia Diaz Sanchez (RYSM und GWA-Vorständin), Marjorieth Sanmartin (Philipp und Keuntje), Cordula Schmitz (Hamburger Abendblatt), Alkisti Stolp (McCann), Klaus-Peter Schulz (die Mediagenturen e.V.) und Florian Weischer (Weischer)
Alle genauen Informationen zu dem Kreativwettbewerb: https://projektzuversicht.weischer.net/
Pressemappe inklusive Bildmaterial: https://tinyurl.com/3tms27zv
