Mutabor entwickelt ab sofort eigene Schriftfamilien und Custom Corporate Fonts für Kund:innen inhouse in der neu gegründeten Mutabor Type Foundry (MTF). Ziel ist es, Kund:innen bei gemeinsamen Corporate-Identity-Projekten noch schneller und passgenauer zu betreuen. Mit diesem Schritt baut die Hamburger Markenagentur ihr Portfolio konsequent weiter aus. Und sucht weitere Verstärkung für das neue Team.
Mutabor entwickelt bereits seit Jahren federführend eigene Schriftsysteme für Kund:innen. Beispiele sind die Bundesliga, Bahlsen, OTTO, mobile.de, EKO Griechenland oder zuletzt der VfL Wolfsburg. Bislang arbeitete die Agentur dabei mit namhaften Typograf:innen zusammen. Mit der Gründung der MTF baut die Agentur diese Kompetenz nun von der ersten Idee bis zur fertig ge»kernten« und digital optimierten Schriftfamilie inhouse auf. Neben Custom Fonts für große Marken plant Mutabor auch eigene Schriften, die als Retail-Fonts aufgelegt werden.
Typografie und insbesondere Custom Corporate Fonts haben in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung für das Corporate Design gewonnen. Ein eigener Font schafft über Texte, Social Posts, Headlines und digitale Anwendungen hinweg einen direkten Link zur Marke und sorgt für Wiedererkennbarkeit. Auch lassen sich eigene Schriften passgenau auf die Anforderungen einer Marke abstimmen, wie zum Beispiel auf Sprachversionen, Softwarevorgaben oder weitere digitale Spezifikationen.
»Typografie hat sich in den vergangenen zwei Jahren zu einem zentralen Baustein im Branding entwickelt. Insbesondere individuell entwickelte Fonts spielen dabei eine immer größere Rolle«, erklärt Heinrich Paravicini, Co-Gründer und Kreativchef von Mutabor.
Einmaliger Aufwand statt jährlicher Lizenzgebühren
Auch wirtschaftlich sieht Paravicini den richtigen Zeitpunkt gekommen: »Custom Fonts machen Marken langfristig unabhängiger von Lizenzkosten. Vor allem bei großen Unternehmen kann sich eine eigene Schrift bereits nach zwei Jahren rechnen. Auch deshalb ist das Thema heute so relevant.«
Ausbau des Full-Service-Angebots
Nach der Gründung von Mutabor Advertising (MAd) ist die MTF bereits die zweite Neugründung unter dem Dach von Mutabor innerhalb kurzer Zeit. Dahinter steht eine übergreifende Strategie: Mutabor will Kund:innen ganzheitlich betreuen.
»Angesichts schrumpfender Budgets und der Konsolidierung im Agenturmarkt erlebt der Full-Service-Gedanke ein Comeback. Corporate Typografie gehört für uns beim Branding zum Full Service dazu. Darum bauen wir unser Portfolio entsprechend aus«, erläutert Paravicini.
Rückbesinnung auf die eigenen Wurzeln
Mit der Gründung der Mutabor Type Foundry knüpft die Agentur an ihre Wurzeln an. Bereits vor der Gründung der Agentur in Hamburg entwickelte Co-Gründer und CEO Johannes Plass mehrere Custom Fonts für Mutabor, die bei Linotype lizenziert wurden. »In Zeiten von KI-generierter Gestaltung gewinnen eigenständige, handwerklich entwickelte Brand Assets wieder an Bedeutung. Das ist für uns der richtige Moment, unsere Craft-Tradition in Vektor und Typografie stärker in den Vordergrund zu rücken«, so Johannes Plass.
Für die wachsende MTF-Mannschaft sucht Mutabor weitere Typograf:innen, die das neue Team verstärken.
