GWA Forum Food: Zuckersteuer im Visier – Strategien, Markenchancen und Werberisiken

Die Diskussion um die Einführung einer Zuckersteuer auf Getränke in Deutschland nimmt an Fahrt auf. Fast täglich neue Meldungen und Überraschungen. Für uns als Agenturen stellt sich nicht nur die Frage, wie unsere Kunden im Food- und Beverage-Sektor darauf reagieren müssen, sondern wie wir sie vorausschauend beraten können.

Von Rohstoff-Trends über die reale Markenpraxis bis hin zu drohenden Werbeeinschränkungen beleuchten wir das Thema am 1. Oktober aus drei entscheidenden Blickwinkeln.

Termin: 1. Oktober 2026 | 10:00 – 14:00 Uhr I Offenbach am Main

taste, Hafeninsel 60, 63067 Offenbach

Agenda

10:00 – 10:15 Uhr | Ankommen & Intro
Begrüßung und Einordnung des Tages durch Lukas Dudek (Geschäftsführender Gesellschafter taste & Sprecher GWA Food Forum)

10:15 – 11:00 Uhr | Der internationale Blick: Was kommt auf den deutschen Markt zu?
Als globaler Rohstoff-Lieferant kennt Döhler die Auswirkungen von Zuckersteuern aus Märkten weltweit. Oliver Hoffmann zeigt internationale Best Practices, wohin sich Produkte und Rezepturen entwickeln und wie Agenturen ihre Kunden frühzeitig auf das Szenario vorbereiten können.
Mit Oliver Hoffmann (Head of Global Market Segment Retail & e-Commerce Döhler GmbH)

11:00 – 11:45 Uhr | Die Markenpraxis: Wie ein Getränkehersteller die Herausforderung als Chance nutzt
Ein Blick direkt in die Strategie eines führenden deutschen Getränkeunternehmens: Wie geht die HassiaGruppe mit dem Druck um? Welche neuen Produkt- und Marketingchancen ergeben sich durch veränderte Rezepturen und verändertes Konsumverhalten?
Mit Stefan Müller (Geschäftsführer Marketing und Strategie HassiaGruppe)

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11:45 – 12:30 Uhr | Die regulatorische Konsequenz: Folgt der Steuer die Werbeeinschränkung?
Wo Steuern greifen, lässt die Werberegulatorik meist nicht lange auf sich warten. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ordnet ein, welche rechtlichen Einschränkungen in der Marketing- und Werbekommunikation zu befürchten sind und was das für künftige Kampagnen bedeutet.
Mit Katja Heintschel von Heinegg (ZAW)

12:30 – 13:00 Uhr | Diskussion & Q&A: Implikationen für die Agenturberatung

Gemeinsamer Austausch der Perspektiven mit den Teilnehmern.

13:00 – 14:00 Uhr | Networking & Lunch

Ausklang, Gespräche und Snacks bei der Host-Agentur taste.