Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Torsten Brodt

Torsten Brodt (Jurymitglied beim Effie Germany und Senior Vice President SME Business bei Deutsche Telekom) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

1. Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2026 und was bedeutet das für den Effie 2026?

Von kleinen, extrem smarten Stunts, die quasi ohne Budget Wirkung erzeugen, bis hin zu Multi-Millionen-Kampagnen war alles dabei. Genau diese Bandbreite macht den Effie für mich spannend. Insgesamt sehe ich ein gutes Qualitätsniveau und viel solides Marketinghandwerk. Die absolute Weltklasse, bei der Idee, Umsetzung und Wirkung gleichermaßen herausragen, findet sich allerdings nur selten. Vielleicht ist genau das auch ein Ansporn für die Branche: Wir können noch mutiger werden.

2. Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?

Wenn man das gesetzte Ziel und die tatsächlich erzielte Wirkung – also Anfang und Ende jeder Einreichung – konsequent im Blick behält und dazwischen Idee und handwerkliche Umsetzung bewertet, hat man einen ziemlich robusten Rahmen. Natürlich bleiben Grenzfälle. Gerade dann hilft die strukturierte und durchaus kontroverse Diskussion in der Jury. Sie schärft den Blick und hebt die Bewertung auf ein höheres Niveau.

3. Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?

Am Ende zählt unternehmerischer Erfolg. Kein Unternehmen konnte sich ineffektives Marketing früher leisten – und kann es heute erst recht nicht. Insofern glaube ich gar nicht, dass Effektivität grundsätzlich wichtiger geworden ist. Was sich fundamental verändert hat, ist unsere Fähigkeit, sie zu messen. Digitalisierung, Daten und zunehmend KI machen Wirkung transparenter und ermöglichen schnelleres Lernen. Die entscheidende Frage ist deshalb nicht nur: War die Kampagne effektiv? Sondern: Wie schnell lernen wir daraus und machen die nächste besser?

4. Nachdem Du alle Effie Gewinner-Kampagnen gesehen und bewertet hast: Welche sind Deine 3 Tipps für erfolgreiche und effektive Marketingkampagnen?

Be different. Be bold. Show success.

Differenzierung schafft Aufmerksamkeit. Mut schafft Relevanz. Und am Ende muss Marketing nachweisen, dass es etwas bewegt hat – beim Kunden, für die Marke und im Geschäft.

5. Was würden Menschen verpassen, die in diesem Jahr nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?

Die einmalige Gelegenheit, nicht nur die besten Kampagnen des Jahres zu sehen, sondern die Menschen dahinter zu erleben. Zu verstehen, welche Ideen, Entscheidungen und manchmal auch welcher Mut nötig waren, um aus guter Kommunikation wirklich wirksames Marketing zu machen.