Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Bastian Montgomery

Bastian Montgomery (Jurymitglied beim Effie Germany und Head of Strategy, TERRITORY) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

1. Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2026 und was bedeutet das für den Effie 2026?

Bei einigen Cases, die wir in der zweiten Runde auf dem Tisch hatten, war ich als Stratege ehrlich gesagt ein bisschen neidisch. Das Niveau war hoch, und das gilt sowohl für die Einreichungen als auch für die Arbeit in der Jury. Da wird nicht durchgewunken, da wird nachgehakt. Genau das macht den Effie aus und zeigt den Anspruch, den der Award an sich selbst und an alle Teilnehmer stellt.

2. Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?

Es war sicherlich nicht immer leicht und das ist auch gut so. Bei manchen Cases hatte ich nach dem Lesen eine klare Meinung und nach der Jury-Diskussion eine bessere. Wenn man mit Leuten aus unterschiedlichen Ecken der Branche über denselben Case diskutiert, sieht man Dinge, die man allein übersehen hätte. Ich kann diese Perspektivwechsel jedem nur empfehlen, auch außerhalb einer Jury.

3. Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?

Inhalte zu produzieren war noch nie so einfach und so günstig wie heute, und generative KI ist dafür noch einmal ein echter Brandbeschleuniger. Der Tag der Menschen hat trotzdem weiterhin 24 Stunden. Wer da mit seiner Marke gehört werden will, muss wissen, was seine Kommunikation tatsächlich bewirkt. Aufmerksamkeit ist dabei ein Anfang, aber noch kein Ergebnis. Wer nicht misst, lernt nichts dazu und zahlt am Ende nur für Lärm.

4. Nachdem Du alle Effie Gewinner-Kampagnen gesehen und bewertet hast: Welche sind Deine 3 Tipps für erfolgreiche und effektive Marketingkampagnen?

Erstens: Herausforderungen identifizieren und Ziele klar benennen. 

Zweitens: Von Beginn an überlegen, wie man die Zielerreichung messen und belegen kann. Wer nicht weiß, ob das Ziel erreicht wurde, kann sich auch nicht verbessern. Bei TERRITORY heißt das „Love Results“ – klingt nach Claim, ist aber vor allem eine Ansage an uns selbst: Ergebnisse sind kein Kapitel am Ende der Präsentation, sondern der erste Punkt auf der Agenda. 

Drittens: Silos gar nicht erst entstehen lassen. Strategie, Kreation, Media und Daten gehören von Tag eins an einen Tisch.  

5. Was würden Menschen verpassen, die in diesem Jahr nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?

Einen Abend, an dem wir gemeinsam feiern, was Kommunikation bewirken kann. Dazu die Menschen hinter den Kampagnen, gute Gespräche und reichlich Stoff für neue Ideen. Und natürlich die Gelegenheit, den Gewinnerinnen und Gewinnern persönlich zu gratulieren.