Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Yvonne von Eyb

Yvonne von Eyb (Jurymitglied beim Effie Germany und Chief Marketing Officer bei Burger King) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

1. Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen und prämierten Kampagnen 2026 und was bedeutet das für den Effie 2026?

Das Niveau ist wirklich hoch. Und trotzdem merkt man schnell, welche Cases hängen bleiben. Eine gute Idee, viel Reichweite oder ordentlich Social Buzz sind schön, reichen allein aber nicht. Die besten Arbeiten lösen ein relevantes Problem und zeigen, welchen Unterschied sie gemacht haben. Genau darin liegt für mich die Stärke des Effie 2026: Hier gewinnt nicht, was nur gefällt, sondern was nachweislich wirkt.

2. Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung und Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?

An einigen Stellen fiel mir die Entscheidung ziemlich schwer, weil wir sehr unterschiedliche Aufgaben und Lösungen miteinander verglichen haben. Eine große Idee mit enormer Reichweite kann genauso überzeugen wie ein kleiner, sehr präziser Hebel, der Menschen tatsächlich zum Handeln bringt. Ich bin deshalb immer wieder zu zwei Fragen zurückgekehrt: Was sollte erreicht werden? Und ist genau das gelungen? Klingt einfach. Ist es erstaunlich oft nicht.

3. Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?

Weil Aufmerksamkeit allein noch kein Erfolg ist. Marketing muss etwas bewegen: bei Menschen, für die Marke und natürlich auch im Business. Gerade wenn Budgets knapper werden, ist es umso wichtiger zu verstehen, welche Maßnahme tatsächlich einen Unterschied macht. Und hier kommen Kreativität und Wirkung zusammen, denn im besten Fall ist die Kreativität genau der Grund, warum eine Kampagne wirkt.

Aufmerksamkeit allein ist noch kein Erfolg. Marketing muss etwas bewegen: bei Menschen, für die Marke und natürlich auch im Business. Gerade wenn Budgets knapper werden, ist es umso wichtiger zu verstehen, welche Maßnahme tatsächlich einen Unterschied macht. Und hier kommen Kreativität und Wirkung zusammen, denn im besten Fall ist die Kreativität genau der Grund, warum eine Kampagne wirkt.

4. Nachdem Du alle Effie Gewinner Kampagnen gesehen und bewertet hast: Welche sind Deine 3 Tipps für erfolgreiche und effektive Marketingkampagnen?

Erstens: Mit der echten Herausforderung anfangen, nicht mit der ersten schönen Idee. Wer das Problem präzise benennt, schafft die Voraussetzung für eine Lösung, die mehr ist als nur aufmerksamkeitsstark.Zweitens: Menschen wirklich verstehen. Alter, Zielgruppe und Plattform sind noch kein Insight. Interessant wird es dort, wo man versteht, was Menschen tatsächlich beschäftigt, bewegt und schließlich zum Handeln bringt.

Drittens: Vorher wissen, wie Erfolg aussieht. Nicht hinterher die KPIs zusammensuchen, die besonders hübsch aussehen. Wer ein klares Ziel hat, kann am Ende auch klar sagen, ob es funktioniert hat.

5. Was würden Menschen verpassen, die in diesem Jahr nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?

Viele richtig gute Arbeiten, die Menschen dahinter und mit Sicherheit die eine oder andere leidenschaftliche Diskussion über die besten Kampagnen des Jahres. Genau darauf freue ich mich. Und nach so vielen Stunden Juryarbeit möchte ich die Gewinnerinnen und Gewinner jetzt natürlich auch feiern sehen. Leipzig lohnt sich also.