Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Alma Lipa

Alma Lipa (Co-Juryvorsitzende beim Effie Germany und Chief Digital Marketing Officer bei L’Oréal) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

1. Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2026 und was bedeutet das für den Effie 2026?
Die Qualität der Einreichungen und prämierten Kampagnen war 2026 insgesamt auf einem sehr hohen Niveau. Besonders positiv war, dass die Cases neben ihrer kreativen Leistung auch durch eine überzeugende und fundierte Darstellung der Ergebnisse und relevanter Effektivitätsmetriken überzeugen konnten.

Es waren einige wirklich starke Cases dabei, die ihre gesetzten Ziele nicht nur erreicht, sondern deutlich übertroffen haben. Es ging also nicht einfach darum zu zeigen, dass eine Kampagne funktioniert hat, sondern dass sie eine überdurchschnittliche Wirkung erzielt hat.

Auch die breite Streuung über die verschiedenen Kategorien hinweg zeigt, wie vielfältig wirksame Marketingkommunikation sein kann.

2. Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?
Sehr schwer, da insgesamt ein sehr beeindruckendes Niveau.

3. Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?
Gerade in Zeiten schwieriger Marktbedingungen und zunehmenden Kostendrucks braucht es eine überzeugende Argumentation seitens des Marketings, um Kampagnen und Budgets zu rechtfertigen und zu verteidigen. Marketer müssen heute in der Lage sein, auf Augenhöhe mit anderen Unternehmensbereichen, insbesondere Finance, zu kommunizieren. Dafür sind aussagekräftige Effektivitäts-KPIs entscheidend: Sie machen den Beitrag des Marketings zum Unternehmenserfolg messbar und schaffen eine fundierte Grundlage für unternehmerische Entscheidungen.

4. Deine 3 Tipps für erfolgreiche und effektive Marketingkampagnen?
Neben einer überzeugenden Herleitung des Insights und der Problemstellung ist für mich vor allem entscheidend, dass die Wirkung am Ende auch anhand der richtigen KPIs nachgewiesen wird. Es muss klar erkennbar sein, dass genau das eingangs beschriebene Problem gelöst wurde. Manche Cases präsentieren einen starken Insight, belegen die Wirkung dann aber lediglich mit eher generischen KPI-Entwicklungen, die keinen eindeutigen Rückschluss auf die Lösung des spezifischen Problems zulassen. Eine kritische Jury erkennt diese Diskrepanz und bewertet sie entsprechend.

5. Was verpassen Menschen, die nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?
Ein wertvolles Line-up aus Persönlichkeiten der Marketing-, Media- und Agenturbranche sowie inspirierende Einblicke in die Gewinner-Cases.