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wob, Viernheim
 

Emotionale Markenstrategie

Artelac bringt schönste Augenblicke

Neu-Isenburg, 18.08.2017 – Im Wettbewerbsumfeld der Augenbefeuchtungsmittel herrschte bislang eine eher trockene Kommunikation. WEFRA Werbeagentur Frankfurt® verfolgt mit einer ausdrucksstarken Kampagne für Bausch+Lomb nun die genau gegenläufige Strategie: Das einzigartige Markenerlebnis von Artelac® beschert unvergessliche Augenblicke ganz ohne trockene Augen.

 Weg vom Symptom, hin zum emotionalen Benefit für den Empfehler und Anwender – so lautete die Empfehlung der WEFRA Classic, um das Augenbefeuchtungsprodukt von Bausch+Lomb neu zu positionieren. Die Leitidee: Wer sich für die Artelac®-Produkte entscheidet, kann die wertvollsten Augenblicke des Lebens unbeschwert und in vollen Zügen genießen. „Mit einer starken, emotionalen Bildwelt luden wir die Marke auf und machten sie unverwechselbar“, erläutert Patrick Ackmann, Geschäftsleitung Kreation bei WEFRA Classic. „Den leidenschaftlichen Anspruch unterstützen wir zusätzlich durch den neuen Claim: Artelac® – Aus Liebe zum Sehen.“ Herzstück der Kampagne sind ein Imagefilm und zielgruppenspezifische Produktanzeigen für Apotheker, PTA und Augenärzte, die von Außendienstmaterialien sowie einem neuen Brandbook flankiert werden. Weitere verkaufsfördernde Maßnahmen vor allem für die Apotheke werden folgen.

„Für Artelac® wünschten wir uns eine Strategie, die Aufmerksamkeit auf sich zieht und ein Markenerlebnis schafft, das es gegenüber dem Wettbewerb einzigartig macht“, so Stephan Bobzin, Commercial Director Pharma OTC/RX/GX Deutschland. „Durch das unbeschwerte Erleben werden die schönsten Augenblicke hervorgehoben.“

Über die WEFRA Werbeagentur Frankfurt®

Ganzheitliche strategische Healthcare-Kommunikation aus einer Hand – das ist die Philosophie der WEFRA Werbeagentur Frankfurt®. Neun spezialisierte Agenturen, unter einem Dach vereint, sind der Garant für eine nachhaltige Umsetzung. 135 Kommunikationsspezialisten in den Gesellschaften WEFRA Media, WEFRA Mediaplus, WEFRA Mediaplus 2, HEAL [Germany], WEFRA Classic, WEFRA PR, WEFRA Digital, WEFRA Publishing und WEFRA Consult stehen für eine „Kommunikation, die Werte schafft“.

Artelac bringt schönste Augenblicke