Kleinanzeigen und die Kreativagentur The Goodwins starten eine neue deutschlandweite Kampagne für die Immobilienkategorie – zwei Jahre nach dem letzten großen Aufschlag. Im Fokus: mehr Sichtbarkeit, mehr Relevanz und mehr Wert für gewerbliche Anbieter:innen.

Auf dem bisherigen Erfolg aufbauen – mit Fokus auf Makler:innen

Kleinanzeigen will auf dem bisherigen Erfolg aufbauen und sich noch stärker als unverzichtbare Plattform für Immobilienprofis positionieren. Ziel ist es, insbesondere in ausgewählten Regionen Deutschlands das Vertrauen und die Präferenz von Makler:innen und gewerblichen Anbieter:innen weiter zu stärken. Die Kampagne soll zeigen, dass Kleinanzeigen der ideale Ort ist, um Immobilien effektiv, sichtbar und mit einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis zu vermarkten.

Humorvoller Perspektivwechsel: Wenn Inserate zum Ereignis werden

Im Zentrum der Kampagne steht der Gedanke: „Alle Augen auf Ihre Immobilien“. In humorvoll überspitzten Szenen zeigen die Spots, wie Menschen in alltäglichen Situationen alles stehen und liegen lassen, um das neueste Immobilieninserat auf Kleinanzeigen zu entdecken – denn hier findet man Angebote, die man sonst nirgendwo findet.

Hauptdarstellerin der Kampagne ist eine sympathische Immobilienmaklerin, die vom Einstellen ihrer Anzeige bis zum erfolgreichen Abschluss begleitet wird. Die weiteren Protagonist:innen der Kampagne bilden die gesamte Bandbreite der Zielgruppe der Immobilienprofis ab – von der Person auf Wohnungssuche im Einsteigersegment bis hin zur Käuferin im gehobenen Bereich.

So gelingt der Kampagne der Spagat zwischen der professionellen Immobilienwelt und der lockeren, eigenständigen Tonalität von Kleinanzeigen.

„Was Immobilienprofis bei Kleinanzeigen finden, ist der direkte Zugang zu einer vielfältigen Gemeinschaft von Menschen, die aktiv ihr neues Zuhause suchen – und genau das hebt diese Kampagne hervor.“ sagt Ansis Schön, Marketingleiter Real Estate bei Kleinanzeigen:

„Mit der neuen Kampagne für Kleinanzeigen Immobilien schaffen wir die direkte Verbindung zwischen der bunten, skurrilen Kleinanzeigen-Welt und der deutlich seriöseren Welt der Makler:innen. Ein Spagat, der hier nicht nur inhaltlich viel Sinn ergibt, sondern zusätzlich auch für richtig gute Unterhaltung sorgt“, so Clemens Kandziora, Creative Director bei THE GOODWINS.

Der offizielle Kampagnenstart ist am 26. Mai. Bereits im Vorfeld werden erste Social Assets veröffentlicht. Die Ausspielung erfolgt über Online-Banner, Social Media, Printformate und Messeauftritte.

Produktion mit Verantwortung

Umgesetzt wurden Film und Fotomotive von der Soup Filmproduktion GmbH unter der Regie von Scott Pickett. Für die Foto-Assets zeichnet der Fotograf André Josselin verantwortlich.

Die Kampagne wurde unter Green Production Bedingungen realisiert – zertifiziert mit dem Label green motion, vergeben durch die unabhängige Prüfstelle PwC.

Hier geht es zu den Creative Assets.

Über Kleinanzeigen Immobilien

Kleinanzeigen ist der führende Online-Kleinanzeigenmarkt und eines der reichweitenstärksten Webangebote in Deutschland. In zahlreichen Kategorien sind durchschnittlich mehr als 55 Millionen Anzeigen verfügbar – von Kinderbedarf über Elektronik bis hin zu Immobilien. Mehr als 90 Millionen Besuche pro Monat machen die Immobilienkategorie zu einer der beliebtesten Kategorien auf Kleinanzeigen. Der Online-Kleinanzeigenmarkt verfügt über das größte private Angebot an Wohnungen und Häusern. Zudem nutzen bereits mehr als 13.000 Immobilienprofis Kleinanzeigen als Vertriebskanal. Kleinanzeigen wurde im September 2009 als eBay Kleinanzeigen gestartet. Im Mai 2023 erfolgte die Umbenennung in Kleinanzeigen.

Über The Goodwins

The Goodwins ist die Kreativagentur, die sich dafür einsetzt, dass das Gute gewinnt. Dabei macht sie Produkte und Unternehmen erfolgreich, die die Welt in eine positive, nachhaltige Richtung bewegen: Gut für den Menschen und den Planeten. Auch in Richtung Mitarbeitende, Kunden und Dienstleister setzt sich die Agentur für eine bessere Kultur ein. Die 40 Mitarbeitenden entwickeln Marken und Kommunikation für Unternehmen wie die Deutsche Telekom, Kleinanzeigen, SMA Solar, MVV Energie, Denns BioMarkt, Voelkel, ASC & MSC, Rossmann, Pajunk, aber auch das Konzerthaus Berlin, die Bundesvereinigung Kulturelle Kinder- und Jugendbildung oder NGOs wie SOS Kinderdörfer, HateAid und Gesicht Zeigen. The Goodwins wurde 2018 in Berlin gegründet von Franka Mai (GF Strategie), Mirko Stolz und Tim Stübane (beide GF Kreation). Bernd Meyer verantwortet als GF Beratung das Management und den Bereich Sustainability Consulting, ein weiteres Leistungsangebot der Agentur. Maurice Pfleiderer verantwortet als GF die Finanzen und die Organisationsentwicklung von The Goodwins. Weitere Informationen auf TheGoodwins.de