Stuttgart, 24. Juni 2026 – Marken stehen heute unter doppeltem Druck: Sie müssen sich verändern, ohne beliebig zu werden. Sie müssen digital funktionieren, ohne ihre Identität an Tempo, Plattformlogiken und flüchtige Aufmerksamkeit zu verlieren. Genau in diesem Spannungsfeld positioniert sich Gabor neu – mit einem Markenrelaunch zur Saison Frühjahr/Sommer 2026, den die BSS Brand Communication Stuttgart kreativ und visuell entwickelt hat.
BSS hat das neue Markenverständnis in eine visuelle Welt übersetzt, die emotional aufgeladen, klar wiedererkennbar und auf die Anforderungen einer hybriden Markenrealität ausgerichtet ist – vom Kampagnenmotiv bis zum Bewegtbild, vom POS bis zum digitalen Touchpoint. Bereits in der ersten Frühjahr/Sommer-Saison 2026 wurde so das neue „Brand – New Gabor“-Konzept sichtbar, bevor ab der zweiten Saison Herbst/Winter 2026 die Umsetzung der „One Gabor“-Strategie konsequent fortgeführt wird – einschließlich der vollständigen Integration der Herren-Kollektion. Entstanden ist ein Gesamtauftritt, der nicht lauter sein will als andere, sondern präziser. Und genau darin stärker.
„Viele Marken erleben gerade, wie schwierig echte Erneuerung geworden ist“, sagt Andreas Rauscher, Geschäftsführer der BSS Brand Communication Stuttgart GmbH. „Der digitale Wandel hat die Sichtbarkeit erhöht, aber die Aufmerksamkeit verknappt. Alles ist ständig in Bewegung, alles konkurriert gleichzeitig. Umso wichtiger ist eine Markenführung, die nicht jedem Impuls hinterherläuft, sondern Identität klar formuliert. Für Gabor ging es darum, Modernität nicht zu behaupten, sondern als Narrativ spürbar zu machen – emotional, relevant und mit eigener Haltung.“
Auf Basis des neuen Corporate Designs entwickelte BSS eine Bildsprache, die modische Aktualität, Souveränität und Nahbarkeit verbindet. Der Relaunch zeigt Gabor als Marke, die ihre Stärke nicht aus Inszenierung um der Inszenierung willen zieht, sondern aus einer klaren Idee von Zeitgeist: selbstbewusst, hochwertig und anschlussfähig in einer Gegenwart, in der Marken in Sekunden verstanden werden müssen.
Realisiert wurde der neue Auftritt mit einem ganzheitlichen Ansatz – von Creative Direction, Casting und Art Buying bis zu Foto- und Videoproduktion. Über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg entsteht so ein konsistentes Markenerlebnis, das den Relaunch nicht nur sichtbar macht, sondern erlebbar.
Mit der neuen Markeninszenierung schafft BSS für Gabor eine visuelle Grundlage, die in einem komplexen Markt Orientierung bietet: für Konsumentinnen, für den Handel und für eine Marke, die ihre Zukunft nicht über Lautstärke definiert, sondern über Klarheit, emotionale Präzision und kulturelle Anschlussfähigkeit.
Über BSS Brand Communication
Die 1966 bei Stuttgart gegründete BSS Brand Communication Group zählt zu den führenden, inhabergeführten Markenagenturen in Deutschland. An den Standorten Stuttgart, München und Hamburg betreut die Agentur national und international bekannte Marken wie Olymp, Gabor, Luisa Cerano, Ernsting´s family, Peter Hahn, VR-Bank, Süddeutsche Zeitung und Duden.
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