Düsseldorf, 15. Februar 2023 – Pünktlich zu Beginn der jecken Karnevalstage zelebrieren die Stadtwerke Düsseldorf in ihrer neuen Kampagne die „fünfte Jahreszeit“ und rufen zum bunten Gemeinsam auf. „Das passiert nur an Karneval“ ist die erste umfassende Kampagnenarbeit, die von der neuen Leadagentur Havas Germany entwickelt wurde.
Nach zwei Jahren Pause, in denen etwa der traditionelle Rosenmontagszug aussetzen musste, ist der Karneval in diesem Jahr endlich zurück in Düsseldorf. Ein Anlass, den sich die Stadtwerke Düsseldorf mit ihrem starken Lokalbezug genommen haben, um für die Düsseldorfer:innen eine groß angelegte Kampagne zu veröffentlichen, die die Kuriositäten an Karneval in Szene setzt und dazu einlädt, am jecken Treiben teilzuhaben. Herzstück von „Das passiert nur an Karneval“ sind dabei die vom bekannten Illustrator Kenneth Andersson gestalteten Motive, der bereits für The Guardian und das Times Magazine designte. Motive, die den Spirit von Karneval mit seinen ureigenen Besonderheiten und seiner gelebten Diversität in den Fokus rücken.
„Karneval, die fünfte Jahreszeit, gehört in unserer Region einfach dazu. Bei keiner anderen Gelegenheit erleben wir so viele amüsierende Kuriositäten und Begegnungen wie an Karneval. Das ist einmalig und in diesem Jahr endlich wieder uneingeschränkt möglich. Mit dieser Kampagne möchten wir die närrischen Tage gemeinsam mit den Düsseldorfer:innen und Karnevalist:innen feiern“, sagt Dr. Charlotte Beissel, Vorständin der Stadtwerke Düsseldorf, und weiter: „Es ist unser Gruß, allen Jeckinnen und Jecken einen unbeschwerten Karneval zu wünschen. Düsseldorf Helau!“
„Die Kampagne tut das, worum es bei Karneval gehen soll: Es soll Spaß machen. Es soll verbinden und die Verrücktheit im Leben feiern“, kommentiert Eric Schoeffler, CCO Havas Germany & ECD Europe. „Wir finden, nach der langen Pause haben wir es uns alle wieder verdient, jeck und ausgelassen zu sein.“
Für die Kampagne wurden rund 600 Werbeflächen (DOOH und Static) im gesamten Düsseldorfer Stadtgebiet gebucht und sogar eigene Wasserstellen aufgestellt, um die Karnevalist:innen mit dem fürsorglichen „ZwiWa“ (Zwischenwasser) beim Feiern zu versorgen. Außerdem wird „Das passiert nur an Karneval“ breit über die Social Media Kanäle TikTok, Instagram und Facebook mit Animated Content und Interactive Stories gespielt.
- „Das passiert nur an Karneval“