Die Pride-Bewegung bringt jedes Jahr Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zusammen, um ein Zeichen für Selbstbestimmtheit, Selbstbewusstsein und mehr Akzeptanz für die LGBTQIA+-Community zu setzen. Und dieses Jahr kommt die ikonische Christopher Street, das Epizentrum aller Pride-Feiern und Symbol für den Kampf der Community gegen Unterdrückung, zum ersten Mal auf die Online-Spieleplattform Roblox. Gemeinsam mit JvM NERD hat got2b ein immersives Erlebnis entwickelt, das der Gaming-Community – insbesondere der Gen Z und Gen Alpha – die Geschichte der LGBTQIA+-Bewegung näherbringen soll. Als Hommage an die Ursprünge der jährlichen Pride-Märsche versetzt die Haarstyling-Marke von Henkel Consumer Brands die Spieler:innen zurück nach New York City im Jahr 1969. Dort erfahren sie in der geschichtsträchtigen Straße mehr über die Proteste, Empowerment und Befreiung – alles, worum es bei Pride geht.
Roblox ist mit 88 Millionen aktiven Nutzern täglich eine der international am schnellsten wachsenden digitalen Plattformen und besonders beliebt bei Gen Z und Gen Alpha. Ganz gleich, woher sie kommen oder welchen Hintergrund sie haben, verbindet Gaming Menschen auf der ganzen Welt zu starken Gemeinschaften. Gleichzeitig hilft es Marken, ein breites, vielfältiges Publikum zu erreichen und Kampagnen zu entwickeln, die auf globaler Ebene Anklang finden. Aus diesem Grund entwickelten JvM NERD und ALFR3D jetzt einfesselndes, immersives Roblox-Erlebnis, das die Kernwerte der Marke got2b vermitteln soll: Gleichberechtigung, freie Selbstentfaltung und ein positiver Spirit für alle. Die in Deutschland, Vietnam und China ansässigen Agenturen sind für das komplette Game Design sowie die gesamte Begleitkommunikation der Kampagne verantwortlich.
Die Kampagne zielt darauf ab, Spieler:innen über die Ursprünge der Pride-Bewegung und ihre Bedeutung für die LGBTQIA+-Community aufzuklären. Die Spielhandlung ist in der Christopher Street angesiedelt, die heute durch ihre Verbindung zu den Pride-Märschen auf der ganzen Welt bekannt ist. Die jährlichen Demonstrationen erinnern an die Stonewall-Unruhen, die dort im Juni 1969 stattfanden. Menschen aus der Queer-Community feierten ausgelassen in einer Bar, bis die New Yorker Polizei eine Razzia durchführte. Die Verhaftungen und die Polizeigewalt während dieser führten zu wochenlangen Protesten für die Rechte von LGBTQIA+-Personen und gaben der Community die Möglichkeit, eine neue öffentliche Diskussion über Gleichberechtigung zu führen. Um auf fesselnde und immersive Weise das Bewusstsein zu schärfen, werden subtile Hinweise auf dieses historische Ereignis in zwei Mini-Spiele integriert.
Thanh Dao, Managing Director und Partner bei Jung von Matt NERD, fügt hinzu: „Pride und die Christopher Street Day Paraden sind heute fest in unserer Kultur verankert, aber viele junge Menschen – vor allem außerhalb der LGBTQIA+ Gemeinschaft – kennen ihren Ursprung nicht. Sie wissen nicht, dass die Christopher Street tatsächlich eine Straße in New York ist. Mit unserem Einsatz für mehr Gleichberechtigung und Inklusion wollen wir die Geschichte der Märsche und ihren Ursprungsort würdigen. Und die beste Art, Menschen zu informieren, ist, sie zu unterhalten.“
Die Ursprünge des Pride-Aktivismus
Das erste Minispiel – ein Hindernisparcours (Obby) – ist von der ikonischen Regenbogenflagge inspiriert. Ursprünglich von den Künstlern Gilbert Baker, Lynn Segerblom, James McNamara und weiteren Aktivisten entworfen, wurde das erste Design der Flagge 1978 vorgestellt. Während des Games gewinnen die Spielenden Einblicke, die das Verständnis für die Symbolik und den Impact der Flagge fördern. Jede Ebene steht für eine Farbe der Regenbogenflagge und ihre Bedeutung, zum Beispiel Orange für Heilung und Rot für das Leben, wobei die Hindernisse diese Themen widerspiegeln. Das zweite Minispiel im got2b-Roblox-Metaverse dreht sich direkt um die Stonewall-Unruhen. Die Spielenden tauchen in das Jahr 1969 ein und müssen dabei unterschiedliche Hindernisse überwinden, die für die Diskriminierung und soziale Unterdrückung stehen, der die Aktivisten ausgesetzt waren. Dabei stoßen sie auf viele historische Bezüge, Schlüsselereignisse und Figuren, die den von der Community ausgehenden gesellschaftlichen Widerstand verdeutlichen.
Eine Verbindung aus Unterhaltung und Awareness
Mit den beiden Minispielen möchte got2b mit Hilfe von Jung von Matt NERD die Spielenden dazu ermutigen, sich mit der Geschichte, den Erfolgen und den Zielen der LGBTQIA+ Bewegung auseinanderzusetzen. „Die LGBTQIA+-Community ist in der Gaming-Welt derzeit noch sehr unterrepräsentiert. Wir hoffen, mit unserem Beitrag eine tiefe Verbindung zur Gen Z und Alpha herstellen zu können, das Bewusstsein zu schärfen und Vielfalt zu fördern – auf spielerische, aber auch respektvolle Weise“, sagt Gesa Geissel, Corporate Director International Marketing bei Henkel. „Unsere got2b-Produkte sind so bunt wie unsereGesellschaft. Individualität und Toleranz fangen beim eigenen Stil an, gehen aber weit darüber hinaus – deshalb sind wir stolz darauf, unser langjähriges Engagement dieses Jahr auch online auszuweiten. Mit Jung von Matt NERD haben wir einen starken Partner gefunden, um dies zu realisieren.“
Um den Pride Month gebührend zu feiern, wird die Roblox-Experience „CSD OBBY by got2b“ am 5. Juni weltweit veröffentlicht. Sie ist den gesamten Monat über verfügbar.
- Eine Hommage an die Ursprünge der Pride-Bewegung und CSD-Feiern