Mutabor macht es offiziell: Mit Mutabor Advertising – kurz MAd – startet eine eigenständige Kreativ-Unit. Sie verbindet die strategische Markenexpertise von Mutabor mit wirkungsvoller Werbekommunikation. Ziel ist es, Kampagnen und Kommunikationsplattformen kanalübergreifend zu entwickeln. Die Geschäftsführung übernimmt Amelie Pamp, die kreative Leitung liegt bei Executive Creative Director Kathi Walter.
Mit Mutabor Advertising erweitert Mutabor die Wertschöpfungskette konsequent in Richtung Kommunikation. Die Unit schließt die Lücke zwischen Brand-Strategie, Brand-Design sowie Marketing und sorgt für konsistente Markenerlebnisse auf allen Touchpoints.
»Mutabor Advertising ist die logische Weiterentwicklung unserer langjährigen Kundenbeziehungen. Die Vision, Marken ganzheitlich zum Erfolg zu verhelfen und unser Brand Intelligence® Modell damit 100 Prozent auszurollen, treibt mich an. MAd bietet unserer Branding Kundschaft zukünftig den effizientesten Weg zur integrierten Kampagne. Mit Amelie Pamp und Kathi Walter haben wir zwei Top-Managerinnen für uns gewinnen können, die für Exzellenz und Professionalität im Bereich Campaigning stehen. Wir werden von Anfang an bei dem gewohnt hohen Niveau starten, das man von uns auch aus anderen Disziplinen kennt«, betont CEO und Co-Gründer Johannes Plass.
MAd navigiert Marken durch den Wandel
Amelie Pamp, Geschäftsführerin der Mutabor Advertising GmbH, über ihre neue Aufgabe in einem schnellen Markt, in dem Wachstum trotz Budgetdruck gefordert ist, Kanäle fragmentieren und Marken täglich »always-on« funktionieren sollen: »Marken müssen kurzfristige Aktivierung und langfristigen Markenaufbau balancieren, ohne ihre Identität zu verwässern. Genau hier setzen wir an: Wir führen Markenführung und Kommunikation zusammen, kombinieren Mutabors strategische Markenexpertise mit wirkungsvoller Werbekommunikation und erschließen so neue Wachstumspotenziale für unsere Kunden.«
Das Team hinter MAd: Amelie Pamp und Kathi Walter
Geschäftsführerin Amelie Pamp verfügt über langjährige Erfahrung in integrierter Markenführung und Kommunikation. Zuvorentwickelte sie Kampagnen unter anderem bei David+Martin, Scholz & Friends und Kolle Rebbe in leitender Funktion. Gemeinsam mit Kathi Walter führt sie die eigenständige Mutabor Advertising GmbH, ein bisher 8-köpfiges Kernteam aus Werbeexpert:innen, das unterstützt wird von über 170 Mutabor-Mitarbeitenden aus den Bereichen Motion, Design, Packaging, Live- und Digital Experience sowie Branding.
»Große Ideen sind nicht nur groß, weil sie teuer sind. Sie sind groß, weil sie aus dem Kern der Marke entstehen. Das macht ihre Wirkung langlebig, messbar und prägend für die Marke«, sagt Kathi Walter, Executive Creative Director. »Startpunkt unserer Arbeit ist also immer erst die Perspektive der Marke und dann die Produkt- oder Vertriebsanlass«, macht Kathi Walter den Unterschied zum Wettbewerb-Umfeld deutlich.Kathi Walter bringt umfassende Erfahrung aus Agenturen wie Jung von Matt, Heimat, Überground und Accenture Song mit und steht für kreative Exzellenz in Kampagne, Digital und Social. Als prämierte Creative Director und Jurymitglied bei verschiedenen Awards verbindet sie strategisches Denken mit kanalübergreifender Umsetzung und einem klaren Gespür für Relevanz.
MAd gewinnt RECUP und startet mit starken Projekten in den Markt
Das MAd Team hat bereits zwei internationale Kampagnen für einen namhaften Discounter und langjährigen Mutabor Bestandskunden umgesetzt sowie einen internationalen Produktlaunch aus der Technikbranche.
Auch RECUP, Deutschlands größtes Mehrwegsystem für die Gastronomie, hat sich nach einem Chemistry Meeting für die Zusammenarbeit mit MAd entschieden. Ausschlaggebend war die umfassende Expertise des Teams, das alle Facetten des Projekts abdeckt – von der Markenstrategie bis zur kreativen Umsetzung.
»Wir spüren, dass sich unsere Branche bewegt. Diese Dynamik wollen wir nutzen, um uns als Marke weiterzuentwickeln und für unsere Zielgruppen noch attraktiver zu werden. Mit MAd haben wir einen Partner gefunden, der uns dabei unterstützt, neue Wege zu gehen – sowohl in der Markenstrategie als auch in der gesamten Kommunikation«, erklärt Alexander Burger, Head of Marketing, Brand & Communications bei RECUP.
Das jüngste MAd-Projekt vereint damit jene Kernkompetenzen, mit denen Mutabor seit nahezu drei Jahrzehnten erfolgreich am Markt unterwegs ist: strategische Markenführung, herausragendes Design und zielgerichtete Kommunikation.
