Frankfurt, 16. Juni 2026 – In einer Zeit, in der steigende Spritpreise die Budgets vieler Haushalte belasten, setzt die Deutsche Bahn ein klares Zeichen für Stabilität und Planbarkeit. Mit einer rein digitalen Kampagne aus der Feder der Kreativagentur Ogilvy wird das neue Familienticket der Deutschen Bahn beworben und dabei als direkte Antwort auf die aktuelle Preisdebatte an den Zapfsäulen in Deutschland positioniert. Damit untermauert die Bahn ihr Versprechen, die Preise für Reisen in Deutschland in diesem Sommer stabil zu halten.
Während die Kosten für Autofahrten unberechenbar werden, schafft die Deutsche Bahn ein attraktives Gegenangebot. Im Zentrum der Kampagne steht das neue Familienticket: Für 99,99 Euro können bis zu fünf Personen (zwei Erwachsene und maximal drei Kinder unter 14 Jahren) gemeinsam durch Deutschland reisen. Die Initiative knüpft nahtlos an die jüngste Ankündigung von Bahn-CEO Evelyn Palla an, die betonte: „Reisen darf kein Luxus sein.“
„Damit Reisen für Familien und damit der wohlverdiente Urlaub bezahlbar bleibt, halten wir unser Versprechen: keine Preiserhöhung in diesem Jahr“, erklärt Christian Vögle, Leiter Preismanagement im Fernverkehr der Deutschen Bahn. „Mit dem Familienticket schaffen wir ein konkretes Angebot, das den Menschen in unsicheren Zeiten Stabilität, Sicherheit und die Freiheit gibt, Deutschland zu bereisen, ohne sich Sorgen über explodierende Reisekosten machen zu müssen.“
Die Produktion wurde KI-hybrid umgesetzt. Der Werbespot visualisiert den Kontrast zwischen einer surrealen, goldenen Luxuswelt, die mit KI erschaffen wurde, und der erschwinglichen Realität des Bahnfahrens. Diese kreative Gegenüberstellung unterstreicht die Kernbotschaft: Während an den Tankstellen die Preise explodierten, bleibt die Bahn eine verlässliche und preiswerte Alternative.
„In Krisenzeiten Reisen für Familien möglich zu machen, ist eine gesellschaftlich relevante Aufgabe. Eine relevante Botschaft für Kunden zu inszenieren, die auf eine aktuelle und auch brisante Situation reagieren, ist immer eine tolle Herausforderung“, sagt Roland Stauber, Managing Partner bei Ogilvy. „Immer kürzere „Go-to-market“-Zeiten sind mittlerweile an der Tagesordnung und machen klar, wie schlagkräftig wir unsere Kunden mit unseren KI-gestützten Produktionsmöglichkeiten auf aktuelle Marktentwicklungen unterstützen können.“
Die Kampagne wird ausschließlich auf digitalen Kanälen wie DOOH, YouTube und Meta ausgespielt, um die Zielgruppe direkt in ihrem digitalen Alltag zu erreichen und läuft seit dem 15. Juni 2026 auf den genannten Kanälen.
Vimeo-Link: https://vimeo.com/1200164779
Die Macher:innen
Deutsche Bahn
Dr. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation ,DB Fernverkehr
Lydia Hagedorn, Marketing Managerin, DB Fernverkehr
Isabell Gerstenberg, Senior Marketing Manager, DB Fernverkehr
Frank Hirtschfeld, Senior Kampagnenmanagement, Deutsche Bahn AG
Eileen Meissner, Kampagnenmanagement, Deutsche Bahn AG
Ogilvy
Kreation: Sebastian Kamp, Simon Oppmann, Peter Römmelt, Sara Steiner, Laura Hofmann; Beratung: Pauline Fuchs, Roland Stauber; Produktion: Mathias Köhler, Tina Rentzsch
Ton: Fundamental
Media: Carat
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