Unser Ziel war es, Allegra in die etablierte Allergiekategorie einzuführen. Unsere innovative Kampagne betonte Allegras Wirksamkeit ohne eintretende Müdigkeit und verlagerte den Schwerpunkt des Storytellings vom Leiden aufs Empowerment. Mit mutigen Claims und dem bekannten Song „Bulletproof“ hoben wir die Vorteile mit einer ausschließlich digitalen Kampagne hervor. Innerhalb von nur fünf Monaten wurde Allegra zur zweitgrößten Marke im Markt und revolutionierte das Segment der oralen Antihistaminika. Im ersten Jahr wurden über 1,3 Millionen Packungen verkauft und ein Marktanteil von 13,5 % während der Hochsaison erreicht. Allegra erzielte eine mit dem Marktführer vergleichbare Markenbekanntheit und steigerte den Marktanteil im Juni der Folgesaison auf 18,6 %, bevor Allegra im Juli Marktführer wurde.