Charmin der Bär

Bei der Kaufentscheidung für eines der 80 Toilettenpapiere in Deutschland dominiert der Preis über Qualität und Marke. Charmin – 2002 in Deutschland eingeführt – ist ein Premiumprodukt, das auf einzigartige Weise Weichheit und Stärke verbindet, zwei Kriterien, die sich normalerweise ausschließen. Wie erreicht man Verbraucher emotional über ein Thema, über das niemand gerne spricht?