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Coca-Cola braucht Teens, denn Teens sind die Shopper von morgen: 80% aller Menschen wählen ihren Lieblings-Softdrink, bevor sie 18 sind, und bleiben danach dabei. Doch Teens über die klassischen Werbekanäle zu erreichen wird immer schwerer. Sie sehen kaum noch fern und lassen sich von Werbung nur wenig beeindrucken. Ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten gelingt immer kürzer.