Der Geheime Bund

Die Deutsche Bahn sucht händeringend Auszubildende für einen Beruf, den nur 5% der Schüler:innen überhaupt kennen, geschweige denn sich dafür interessieren: Zugverkehrssteuerer (w/m/d). Um das zu ändern, setzen wir auf unkonventionelle, involvierende Recruiting-Kommunikation und TikTok als Türöffner. Dort teilt ein fiktiver Ermittler, wie er dem „Geheimen Bund“ auf die Schliche kommt – und macht ganz nebenbei das unbekannte Berufsbild greifbar. Die Suchanfragen für Zugverkehrssteuerer (w/m/d) schossen nach dem Ende der Mystery-Phase um +78PP nach oben, die Bewerbungseingänge für entsprechende Ausbildungsplätze unmittelbar nach dem Reveal sogar um +225%. Knapp ein Jahr vor Ausbildungsbeginn. Damit nicht genug: Die Schüler:innen fühlten sich bestens unterhalten (+17PP) und waren positiv überrascht von der DB (+17PP).